2014年索契冬奥会、残奥会吉祥物设计分析

2014年索契冬奥会、残奥会吉祥物设计分析

杨 苗

【摘 要】摘要: 本文从对俄罗斯艺术设计历史的简要梳理开篇，较为全面地介绍了2014索契冬奥会、残奥会吉祥物的设计情况。透过该套设计的角色选定与推广应用，了解到通过全民投票产生的吉祥物形象所传达的当代俄罗斯社会多数民众的审美取向，再一次探讨在视觉传播过程中，大型活动、大型机构视觉符号的大众性认知标准问题，探讨视觉传播的主体是普通大众而非小众的艺术家与设计师，为国内同类设计主题提供参考性文本。

【期刊名称】艺术设计研究

【年(卷),期】2014(000)001

【总页数】4

【关键词】 索契冬奥会、残奥会；吉祥物设计；大众审美

一、构成主义的出现与发展对现代艺术与设计的巨大影响

上世纪10～20年代，俄国构成主义的出现与发展对于世界现代艺术设计起到了重要的影响。这场艺术运动兴起于俄国革命之后，革命焕发了一批俄国艺术家对于终结旧秩序建立新秩序新形式的渴望，而当时的社会大环境恰恰为构成主义提供了在艺术、建筑学以及设计领域的实践机会。构成主义者致力于将艺术家改造为“生产艺术”，他们极力回避传统艺术材料与图像，充分利用木材、金属、纸、摄影等工业材料的叠加与组构，主张用长方形、圆形、直线等构成抽象或半抽象的雕塑与绘画，创作的过程更像是一种工业设计，只是当时设计的概念还未完全成型。

二、红色苏联时代的视觉印象

对于俄罗斯，中国人有着一种特殊的情感，这些特殊的情感源于红色时代的苏联，那是几代人的集体记忆，他们都曾学习俄语，修建苏式楼房、穿苏式服装，我的父辈还会按照苏联的写实主义画派的训练方法进行艺术创作，甚至许多“70后”人生阅读的第一本外国小说依然还是奥斯托洛夫斯基的《钢铁是怎样炼成的》，这段历史的审美印迹是中国人对于俄罗斯绕不过去的必经节点。当你有机会踏上那块领土面积是中国两倍、人口却只有十分之一的邻国，茂密的森林与美丽的拜占庭式教堂、湛蓝的天空与清新的空气，这些似乎都与其他欧洲国家并无二致，而我最留意的确是红色苏联留下的视觉符号遗迹，那是这个国家不同寻常的视觉景观，斯大林时期的铁血巨型建筑、五星、红旗、镰刀斧头、有着特殊大帽檐的军人服装、纪念革命时期事件的纪念碑……这些似乎不合时宜的符号并没有被完全摧毁拆除，而是被俄罗斯人作为历史的一部分加以呵护。随着时代的推移，这些曾经充满革命气息的设计渐渐滋生出或被赋予了新的感觉，但是写实主义、构成主义的痕迹还是随处可见，对于俄罗斯当代艺术设计影响深刻，俄罗斯需要更多欢乐的东西改变我们的印象。

三、1980年第22届莫斯科夏季奥运会吉祥物

第22届莫斯科奥运会的会期是1980年7月19日至8月3日，这一会期恰好与第15届奥运会会期完全相同，是奥运会史上首次，这一精心策划是因为第15届是苏联首次参加的奥运会，它标志着苏联奥林匹克运动发展进入了一个新时期。但在大会隆重举办的背后却充满了不愉快的气氛与紧张空气。由于苏军入侵阿富汗遭到世界的反对和舆论的谴责，在当时国际奥委会已承认的147个国家和地区的奥委会中，表示公开抵制或拒绝参加的占五分之二，参赛的仅81个。

第22届莫斯科奥运会的会徽设计明显受到当时意识形态与构成主义审美风格的双重影响，由象征革命五角星、奥运五环、以及四条跑道所组成，四条跑道和五角星构成莫斯科大学建筑外形的轮廓，表现举办地特点。标志的设计简单明了，高度概括，而标志采用图解式的设计方法是当时非常流行的方式，这种设计手法的主要特点是标志图形中的每一个部分都有明确的寓意注释。较之会徽的严谨设计风格，莫斯科奥运会吉祥物的设计则比较轻松可爱，这是一只被称作米莎（Misha）的模样可爱的小熊（图1）。俄罗斯有很多种类的熊，如果用一种动物作为俄罗斯的吉祥物，人们马上会想到熊，就像中国马上会想到熊猫。米莎战胜北极熊脱颖而出。1998年莫斯科世界青少年运动会就再度选小熊为吉祥物，造形与米莎相当类似，俄罗斯方面表示是米莎的后代。米莎被赋予使命传播奥林匹克讯息到世界各地，甚至还跟两个太空人上太空。虽然这一届奥运会置身在冷战的阴影下，但米莎所表现出来的憨厚可爱与返璞归真还是给人留下了深刻的印象。在闭幕式上米莎留下的伤心的泪水，这一幕让世界久久难忘。

四、2014索契冬奥会、残奥会吉祥物

34年后的今天，世界吉祥物设计的潮流出现了很大的变化，从悉尼奥运会之后似乎很少有直接采用动物原型作为大型活动吉祥物的设计方案，比如雅典奥运会吉祥物雅典娜，是众神崇拜陶器的卡通画表现；北京奥运会福娃的设计，是集合了中国传统五行文化的戴头饰的娃娃；伦敦奥运会的文洛克（Wenlock）和残奥会的曼德维尔（Mandeville）（图2），是一滴奥运场馆建筑工地滴溅的钢水……这种设计潮流也直接影响了俄罗斯索契残奥会的吉祥物设计。

这是两个非常漂亮的小孩—“火焰男孩”和“雪花女孩”（图3～5）。首先，他们都设计了丰富而具体的故事情节，性格塑造鲜明清晰。“火焰男孩”的描述是：永久炎热的光线从行星到达地球，他的旅程充满了冒险。在他落地的时候，他看到了地球上的一切都与他家乡的星球不同。他很难习惯这里的寒冷冬天和风雪，当然也包括不熟悉的人类。他的皮肤是琥珀色的，闪闪发光的大眼睛和发出火焰的头发照亮地球上的居民，但这些只是外在差异。“火焰”与人类越来越多地互相了解对方，越来越意识到双方有很多共同点。“火焰”总是愿意帮助和支持他人。在回报人类教授的高山滑雪、滑雪现代冬季两项比赛时，大家都看到“火焰”不可思议的力量。他很快成为一个真正受周围人喜爱的人。然而，尽管被许多朋友包围，“火焰”还是很孤独，因为没有另一个人也来自那颗遥远的星球！他经常仰望天空叹口气……有一天晚上，他看见一颗流星划过夜空，画出了一条美丽的弧线……

“雪花女孩”的故事：这是另一个太空旅行者“雪花”。她从冰冷的星球飞到地球。她的皮肤雪一样白晰，就像一个小冰晶。虽然“火焰”和“雪花”非常不同，但他们有很多共同点，“火焰”把“雪花”介绍给他地球上的朋友，告诉她自己的运动项目。“雪花”喜欢高山滑雪，和 “火焰”他们发明了各种全新的运动：轮椅卷曲和冰上雪橇曲棍球。人们欣赏他们难以置信的成就，并像他们一样热爱这些运动。他们效仿“火焰”和“雪花”的玩法与热情，每个人都希望成为明星运动员。

“火焰”和“雪花”决定留在地球上，不仅为了表现令人难以置信的运动能力，而且还帮助他们的朋友发现自身的巨大潜能。他们经历了许多艰险在太空旅行，发现了地球，在那里一切都是不同的，但因为体育他们意识到没有什么不同，相反，他们同是具有不可思议潜能的运动员，以及忠诚的朋友。“火焰”和“雪花”成为一个真正的和谐的缩影。在一起使他们拥有力量，并向每个人证明一切皆为可能！

残奥会吉祥物的设计手法现代前卫，充分展现了数字艺术绘画的魅力，抽象的角色设定使故事充满魅力，男孩与女孩的组合也形成相对完整的小系统。与这种现代表现手法相对的是冬奥会的吉祥物设计系统，这套有三个角色组成的吉祥物系统，虽然采用了与残奥会相似的立体空间光影的视觉语言，但是从角色的设定、文案的创意到较为写实的表现，都不尽相同，近年来只有南非世界杯的猎豹与之有些相似，我们可以看做是一种回归，回归卡通化动物吉祥物的设计方法，我们似乎回到悉尼奥运会三只澳大利亚特有动物卡通化的设计时代，不同的是全新的绘画表现语言。分析其胜出的原因，有两点较为关键：首先，索契冬奥会吉祥物的诞生方式决定了它是以大众审美与多数人的视觉偏好作为评判标准的。2010年9月1日，索契冬奥会组委会在全俄范围内启动吉祥物的征集活动，在首阶段3个月的征集活动中，评审委员会收到超过2.4万份设计方案，经过初审从中评选出11份作为候选方案，这11种方案分别是雪豹、太阳、雪花、兔子、海豚、圣诞老人、套娃等。索契冬奥会吉祥物经俄罗斯全国投票决出胜负，俄罗斯电视台第一频道进行的现场直播，主持人宣布了最终投票结果，手持滑板的雪豹、脖系绿色围巾的白熊和酷爱唱歌跳舞的兔子分别以28%、18%和16%的得票率位列三名，于是它们三位成为2014年索契冬奥会吉祥物。有近100万俄罗斯民众通过发送手机短信、拨打免费热线电话等方式参与了此次投票活动。这是奥林匹克运动史上首次对吉祥物进行全国性投票，并根据投票结果直接将前三名胜出者作为冬奥会的吉祥物—索契冬奥吉祥物：雪豹、北极熊、兔子组合（图6～11）。

雪豹：是个登山运动员同时也是山里的救生员，他住在常年积雪的高加索山脉山巅峭壁上的一棵大树的树冠里。他时刻准备着帮助别人，不止一次从雪崩里救出了附近的村民。雪豹还是个经验丰富的滑雪板运动员，还把这一项运动教给了它所有朋友和邻居。它性格开朗，讨厌孤独，热衷跳舞。性格定位：雄心勃勃的潇洒；反映该国的动态变化；总是追求他的目标；随时准备援救；高级互联网用户；开放创新；一个优秀的运动形态；渴望完美；始终保持积极。

兔子：兔子是冬季森林最活跃的居民，她的朋友都惊讶于每次看到她都在做很多事。她不仅是森林学院的优秀学生、帮助她的母亲打理家庭餐馆“森林坝”，她还参与不同的体育比赛。兔子向她的朋友们保证：没有秘诀，她喜欢运动、也喜欢唱歌和跳舞。性格定位：热情、细心、友好；亲切的女主人，渴望分享她的食谱和智慧；开放，与每个人沟通；有广泛的兴趣爱好；创造性的、动态的个性，对音乐的热爱

北极熊：在北极圈的一个小冰屋里住着一只北极熊。在它家，所有东西都是由冰和雪制成的，他的淋浴器、床、电视机、电脑、甚至他的举重器都是冰雪的！北极熊从很小的时候就由极地勘察人员抚养了，正是他们教会了它怎样滑雪、滑冰和冰上溜石。但它最喜欢的还是玩雪橇！它成为了真正的雪橇运动员和山坡冰道滑橇运动员，而它的朋友们海豹和海狗，总是很开心看到他的成就。最近它们经常举行滑雪橇比赛，在漫长的北极夜里，没有一刻是无聊的！性格定位：传统的守护者；好奇的，彻底的；向他人传授技能；迷人；保守的互联网用户；喜欢讨论，建设性的对话。

由于三个吉祥物是大众投票生出的结果，为了使之形成和谐的团队组合，需要进行系统设计调整，我们注意到，每个吉祥物在不同的部位都有一个蓝色的纺织品配饰，比如围巾、蝴蝶结，这一处理使得拟人化得以加强，同时索契冬奥会的会徽字体也会有一个比较合适的展现载体。三个吉祥物的表情和动作力求轻松活泼，反映了组委会希望通过欢乐多彩的视觉系统改变西方国家对俄罗斯刻板的印象。无疑，这套吉祥物的设计方式与审美取向回归了经典造型时代的动物拟人化设计之路，造型周正严整，形象善良积极，这与当下卡通设计夸张独特、优点性格、造型小瑕疵的设计风格不尽不同，但这正是大众审美的真实状态，似乎是在向34年前的米莎致敬，在闭幕式上小熊也留下了滴滴热泪。由此我想起伦敦奥运会会徽与吉祥物发布时的情景，大众的反对呼声此起彼伏，伦敦市长竟然要联名废止会徽的使用。伦敦奥运会吉祥物一只眼的古怪造型也许符合伦敦这座诞生摇滚乐的时尚之都的小众审美风格，而俄罗斯的选择更加偏向于大众，毕竟奥运会是一个全球欢聚的盛会。

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