首页 > 新品牌新天猫旗舰店运营计划

新品牌新天猫旗舰店运营计划

发布时间：来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

恋芽旗舰店运营计划
品牌定位
一：品牌
恋芽-以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，以新竞争、新需求下开发的时尚品牌。恋芽深刻洞察了黑茶传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，认定黑茶业时尚化、方便化、青春化的长远发展趋势，本着“好品质、好创意、好体验”的经营“三好原则”，着力于传统黑茶的品质创新和品牌创新，致力于引领和践行黑茶的年轻化（上班族办公室可以泡制）、时尚化（年轻朋友间关心的礼品）、国际化（以味觉广众普及化）。

二：产品
恋芽它是一款富含时尚青春气息，符合80，90，00后年轻人口味的颠覆性创新黑茶产品。传统黑茶千篇一律地做高端、做尊贵，做商务，给消费者是一种成功人士，休闲老板独享的，居高临下的感觉；千篇一律地诉求历史，脱离了鲜活的当代快节奏生活工作的人文；产品表现奢侈豪华，过度包装；离青年消费者的需求甚远。传统有其精华也有其糟粕，与其在文化上与消费者渐行渐远，不如颠覆行业规则，直面当代生活节奏快的消费者，研究消费者的体验。正是在这种背景下，恋芽以颠覆者的姿态面世。“文艺心，追求简单健康生活”的青春型黑茶品牌——方便，健康，好喝一点的黑茶”！

三：宣传
不同于传统的黑茶，大多依赖传统的宣传模式和渠道模式，恋芽是依托年轻一代互联网营销模式，将社区论坛、微博、微信等社会化营销工具的开展品牌宣传，后期适当发展O2O的营销模式。针对旗舰店的推广负责人另做详情说明。
四：包装
具备四个特点：喝法上体现“新”（黑茶拼花），包装上体现“简”，风格上体现“潮”，使用上体现“便”（针对传统黑茶的泡制繁琐）。主要面向年轻、内涵，修养，时尚消费群体。

五：前期运营
恋芽旗舰店的运营大模块思路，1导航（所有宝贝，本店爆款，新品推荐，匠心严选，礼盒推荐，纯茶系列，拼配系列，心晴系列）；2首页设计，产品主图详情设计及上传；3店铺开张活动；4选一款打造爆款，开通站内推广，站外同步进行（官网，微博，微信）；5策划好各种问题答案（产品类，物流类，包装类，使用类，售后类等）。
（后面有详介绍）
六：后期运营
前期工作完成到产品的正常销售，采购，包装，仓库到位。各类活动，常规操作等。
针对初次购买者的产品（送相关的赠品如杯等）。第二次多次购

买者在产品上有些价格优势或赠送新品尝新（推出新品）。
（后面有详介绍）

店铺前期发展

一：做好店铺管理
要想长远发展，必须要先从店铺本身开始做起。定位好自己的产品，找准自己的消费群体，装修好自己的店铺，扬长避短，尽量能做到让客人感觉到购物是一件享受的事情，一种强有力的吸引力。导航，大图，主图，详情，关联产品，搭配销售，对顾客的各种保障（允许各种退，阿猫阿狗不喜欢退，味不好退，店铺承担邮费，公益产品，开通各种支付，损坏包赔，淘宝币抵现金，红包，折扣等），让顾客完全放心购，无忧购。承诺可以大胆一点。
二：做好商品管理
恋芽黑茶新泡法是店铺的核心，如果商品这个环节做的不好，
其他的方面做的再多再好也只是徒劳。首先，最能吸引顾客眼球的是商品的图片，图片一定要突出“新”“简”“潮”“便”，如果图片做的足够吸引人则必然客流量不少。其次，商品描述页也是及其的重要，若有别具一格的方式描述宝贝吸引住客人则必然可以提高转化率。还有不可忽视的要做好宝贝的分类和长期发展的线路规划，还应有合理的价格定位。
三：做好店铺优化工作

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/6f42b6deee06eff9aff80768.html