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中国本土十大品牌广告口号
中国本土十大品牌广告口号
发布时间:2023-03-28 02:58:58 来源:
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中国本土十大品牌广告口号
中国本土十大品牌广告口号
一中华立领柒牌男装
:
男人就应该对自己狠一点
二五谷道场:非油炸,更健康
广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道:“我不吃油炸食品,非油
炸,更健康”。此次五谷道场挟“健康、绿色”这张王牌继养生堂之后向整个行业叫板。
当年,养生堂发动水战,停止生产纯净水,只生产天然水,被以娃哈哈为首的纯净水行业
群攻。宗庆后气愤的说道:“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划,而不是成功的营
销策划”。
这次五谷道场的这个擦边球打的显然比养生堂高明的多,因为油炸食品早已被联合国
定为
21
世纪的垃圾食品。它手里的论据更充足,更有力。而养生堂当年是“还没有最后
结论”的“科学实验”却匆匆忙忙将之推向全国
3
亿少年儿童,以期实现“科学普及”的
“美好愿望”。
从五谷道场的市场表现来看,“概念二分定天下”已初战成功。用著名营销管理专家
路长全先生的话说就是五谷道场“把对手逼向一侧,找了一个规避竞争的方法,切割市
场”。
三蒙牛晚上好奶:晚上喝得奶
杰克·特劳特在另一本关于定位的着作《
22
条永恒的营销法则》中曾建议到:“领导
法则显然是营销法则中首要的一条。你如果不是行业的领导者,那就建立一个你能在其中
成为领导者的新的产品类别。”
蒙牛把握住了这条法则,通过场合定位,把奶定位为晚上喝的奶,和对手区别开来,
创造了一种消费概念,引导了一场消费行为,填补了消费者晚上乳品消费的心智空白,成
为了晚上乳品消费的市场领导者。要问:晚上喝的奶,早上不能喝吗?答曰:废话。这只
是心里暗示,目的在于挖出自己独有的卖点,有别于对手。同时晚上好奶定位的成功还在
于,品牌名称直接传达了定位概念。
其实早在上世纪欧洲市场
,
一种叫“
Aftereight”的全新巧克力薄荷薄饼,通过“八点
以后做什么?”找到了消费者心智中的空白,并明确无误地告诉消费者可以在放松的晚餐
后或相应的场合享受这种薄饼。定位的成功使“
Aftereight”在
1987
年创造了在全球
83
个国家和地区
0.6
亿法郎的业绩。
蒙牛晚上好奶的成功也启发了对手,这不伊犁推出了“伊犁早餐奶”。
四好劲道骨汤面:骨汤加好面,营养不忽悠
这两年,超女泛滥,流行成灾,害得男女老少整天竟搞了“拇指运动”。这也难怪,
“超女”为大众提供了“娱乐体验,互动参与”的掌权平台。
“超女”的冲击也冲到了营销界,“娱乐营销”、“体验营销”、“草根营销”等概
念层出不穷。当然和消费者面对面的广告肯定也不甘落后,擎起“娱乐大旗”,将“幽默
进行到底”。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/7e41a3f64973f242336c1eb91a37f111f0850d4b.html
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