表情包:左手热点,右手金钱
发布时间:2021-01-04 来源:文档文库
小
中
大
字号:
表情包:左手热点,右手金钱
编辑导读:“甜野男孩”丁真火了,他的同款表情包你get到了吗?检验一个梗火不火,就看有没有相关的表情包产生。等热点一过,这些表情包就会被淘汰,但是制造表情包的公司和个人却能因此赚上一笔。本文作者将对这一现象进行分析解读,希望对你有帮助。
丁真火了,连带他的小马珍珠也成为大家频繁使用的表情包;马保国火了,他的经典语录也通过表情包的传递广为人知。而在他们之前,锦鲤杨超越、发际线小吴、一起爬山死亡梗、酒醉高跟鞋的姐姐……诸多热点都被做成了表情包,并“红透一时”。
表情包是热点的试金石,也是放大器,热点越大,表情包就被制造得越多,使用也越广、越久。同样,表情包火了,热点也不会熄灭。 “紧跟热点的表情包更新太快了,上个月很火的表情包你现在还用只会被以为是‘山顶洞人’。”陈琳是一家教育机构的社群运营,她告诉燃财经,群里报班的学生年龄分布较广,其中90后年轻人为主,聊天中会不自觉带上热门话题中的词汇和表情包,“一开始知道这些新词汇的人并不多,可随着图片或动图加文字形式的表情包出现之后,基本上大家都知晓了新热点是什么。”
陈琳说,“‘眉有办法’的小吴表情包,之前特别火,但现在基本没有人还存着,我手机里存的都是‘闪电鞭’、‘我大E了’之类新热门的
表情包,像最近特别火的丁真家的小马珍珠,我都存着它不少的表情包。”
花花是一组小马珍珠表情包的制图者,她说,“自制表情包谁都能做,截个图加一些代表性的话是最简单的一种方式。”花花告诉燃财经,文字的一些梗其实早就是热点词。像“我太难了”、“干饭啦”之类的文字,可以加在表达差不多意境的图片上组成一个新表情包。“自定义表情包的制作并不具备什么技术含量,关键在于有热点,只要有热点那就一定可以被作成表情包。”
微信、微博等平台的官方表情包,则是热点的颁奖台。比如,上个月,微信更新了6款表情包,其中,裂开了,就是今年的大热点之一。随后,微博也更新了呼声极高的“裂开”表情包,表情造型与微信高度相似。 一位业内人士表示,“社交平台之间相互‘借鉴’已是常事,像微信的‘狗头’表情便是从微博而来,而百度贴吧的‘滑稽’表情也被微博和微信所‘借鉴’。对于用户来说,抄袭并不是关注的重点,热点、好玩才是重中之重。”
不可否认,表情包早已成为大众日常交流不可分割的一部分。在互联网数字推广领域有着多年研究的业内人士刘思看来,表情包还是热点的载体和性价比极高的营销手段之一。
“随着智能手机和3G网络普及,网络表情包的创造开始快速发展。”刘思告诉燃财经,以论坛、博客为代表的Web2.0到以社交平台、微博
为代表的Web3.0时代的变化历程,实际上也是表情包由PGC(专业生产内容)转为PGC和UGC(用户生产内容)共存的变化历程。“现在是PGC和UGC共存的时代,PGC以表情包打造品牌IP,而UGC则以表情包传播热点,二者甚至有时目的还会发生重合,但总体来说,表情包在当下已经成为信息传播很重要的媒介载体之一。”
从最初的ASCII符号发展到现在的表情包,早就不局限于一个聊天符号的角色,有人将表情包当做信息传播工具,有个人作者靠着表情包赚到第一桶金50万元,甚至有公司将表情包搬上荧屏拍成电影……
01 表情包是热点的放大器
“写一辈子的文案,也干不过一个表情包。”这句话在广告圈流传极广,分析认为,相比文案,表情包在画面感、幽默感、易理解记忆、互动性等方面,优势都十分明显。
从事多年广告策划工作的小林告诉燃财经:“虽说广告文案和表情包二者不能一概而论,可文字内容确实不如图片让人记忆更深刻。都说杜蕾斯文案是广告界翘楚,可是现在能记住一条广告的人寥寥无几?可相反,几年前的‘葛优躺’现在还被人记住。”
“一个事件如果只在固定群体内流通那不叫热点,那只能被称为‘圈地自萌’,只有‘圈外’的人都被事件所吸引那才能被称为热点,有趣的是,热点的出现往往伴随着相应表情包的诞生。”小林告诉燃财经,在
UGC时代,用户永远是原创优质内容的创造力,只有热度十足的事件才会吸引网友不辞劳苦将其制成表情包。
“视频是制作表情包最好的素材。”花花告诉燃财经,动态视频更容易捕捉到更合适当表情包的一帧。
通常,热点出现之后,相关的表情包会紧跟出炉并在社交平台广泛传播,在“马学”之前,网络上流行的是“明学”,2019年黄晓明参加的综艺《中餐厅》上线,节目中黄晓明屡次发表一些“霸道总裁”语录,如“我不要你觉得,我要我觉得”、“你们都得听我的”、“我不觉得这是个问题”等语录被制成表情包,甚至这些“经典语录”还被迁移至熊猫头等其他主体上创造出一个新表情包。
“明学”的传播与这些表情包密不可分,而实际上,表情包的走火也为综艺节目反哺了流量。一位网友在微博上留言说,“为了找到表情包出处,我特意买了会员看了一期节目。”
刘思告诉燃财经,表情包一般诞生于微博、豆瓣、B站、贴吧等社交网站,网站鼓励用户原创的形式催生大量自制表情包,不过,表情包真正传播的阵地还是以微信为主。
据微信2020年Q3季度业绩报告显示,微信及WeChat合并月活跃账户数为12.13亿。借着微信庞大的流量池,表情包也成了各大公司性价比极高的营销手段,逐渐成为一种新型的媒介载体。
“之前宣传基本靠剧照和花絮视频,现在我们还需要根据剧情制作表情包。”某部影视剧的官方平台运营小编张颖告诉燃财经,表情包已经成为他们日常营销手段之一。“官方或粉丝自制的表情包流通还只局限于观众圈子,可一旦更多网友加入到表情包自制过程中,也意味着该影视作品取得较大影响力。”
在《哪吒之魔童降世》上映时,因其颠覆大众日常对于“神”的刻板印象,电影成为“爆款”,票房节节攀升,首日票房过亿,最后以票房50.7亿元位列中国影史票房第二位,仅次于56.8亿元票房的《战狼2》。此后便有网友将其与《战狼2》联动,制作风行一时的“一京一吒”、“吴独有藕”等表情包。
一方面,制作者基于热点素材制作表情包,另一方面,事件又会因为表情包的“出圈”而成为热点。以2019年男篮世界杯中国与波兰那场比赛为例,中国男篮惜败波兰后,网友将热点人物与话题相关联,制作出了“姚头叹琦”、“楠辞琦咎”、“联声叹琦”等表情包,一场篮球比赛成为网络热议话题,相关的热搜话题接连登上微博热搜榜。 热点与表情包二者相辅相成是好事,可是玩过了火,就要付出代价,比如,有人以“蹭热点”方式制作表情包,一旦涉及知名人士,就可能惹上官司。
2018年,由于艺龙网未经授权擅自使用“葛优躺”表情包用作宣传旅游项目及酒店预订,葛优一纸诉状将艺龙网告上北京市海淀法院,法院
一审判决艺龙网公开发布致歉声明并承担75000元赔偿,二审维持原判。
更超出底线的是,有些表情包还会挑战社会的公序良俗,比如,2017年,慰安妇群体纪录片《二十二》上映期间,便有网友发现在QQ空间上可搜索到相关表情,为了追热点无下限的行为即刻遭到网友炮轰,事后QQ空间也发布致歉声明。
来源 / 微博QQ空间 燃财经截图
02 表情包产业化
以热点为素材自制表情包与专业制作表情包二者并不冲突,在互联网表情包的地界,UGC与PGC皆可共存,只不过目的有所差异罢了。而在PGC内容生产地带,一场“表情包经济学运动”其实正在悄然发生。 “靠表情包融资过亿”的十二栋曾让人津津乐道。不过,十二栋文化COO乱乱告诉燃财经,在他们的运营过程中,表情包并没有被当做主要的内容变现渠道。以微信平台为例,十二栋文化共上线近百套表情包,表情包收费和打赏都极为随机。其中有3套表情包标价收费1元,其余表情包均可免费下载使用。“通过表情包获得的收益不足我们收入的10%。”
与大众认知所不同,十二栋文化作为一家动漫IP MCN机构,虽然旗下拥有“制冷少女”、“长草颜团子”、“小僵尸”等原创表情包形象。但是这些年通过表情包获益的百万元并不足以与每年千万级别的收入混为一谈、等同视之。换言之,十二栋文化并不是一家“表情包公司”。
来源/十二栋文化官网
正如乱乱所说,得益于互联网时代的发展,十二栋文化的IP其实更偏向于互联网形象IP,表情包只是一个传播渠道。以免费或