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达芙妮集团战略分析

发布时间：2023-02-24 06:24:37 来源：文档文库

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达芙妮集团战略分析姓名：王*学号：********班级：营销1303班
一、达芙妮集团简介达芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港成立，迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发生产及品牌销售、管理为主的多元化时尚集团公司。集团现有业务范围遍及大中华区(中国大陆、香港、台湾、亚洲、欧洲及北美洲，旗下拥有包括达芙妮Daphne、鞋柜Shoebox、爱意Aee、AMEI等自有鞋类及服饰品牌，同时也代理ALDO、Aerosoles、ParisHilton等国外知名鞋类品牌。创建伊始，集团主要从事鞋类OEM业务，直到1990年，自创品牌『达芙妮』问世中国大陆市场，即广受消费者欢迎并得以迅速发展。如今，『达芙妮』已成为中国女性最喜爱的女鞋品牌，至2012年为止已连续17年保持同类产品市场全国销量第一。此外，凭籍着综合优势及强大实力，集团还是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋供货商，无论在内销及外销领域都取得了丰硕的成绩。集团并于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市，自2006年9月11日起也成为恒生中国内地综合成份股之一。[1]使命：以“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心战略，通过巩固女鞋市场领导地位、发展服装业务、整合优化资源、提升创造能力、拓展亚洲市场等举措，全面实现集团的可持续发展。愿景：成为引领时尚与提供舒适的品牌公司。构筑鞋业界大众流行第一品牌的地位。使达芙妮成为客户喜爱购买的品牌。让该品牌成为公众心目中享有很高声誉，员工引以为豪的企业。生产和销售优质的品牌产品以满足广大女性对流行时尚的个性化需求，将不断扩大市场占有份额和提升利润，来回报员工、合作者和消费者。企业精神：追求优质、卓越、创新。品牌定位：中高档，用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚品牌。价值观：团队·成长·尊重员工Decency：相信每个人都信守承诺，说到做到。同理并倾听每个人的心声。觉察并尊重每个人的差异，发展个人优势。·顾客至上Hug：真诚地拥抱客户，主动发掘顾客需求，洞悉潮流的最新趋势。倾听顾客的需求，并以急迫感回应顾客。持续满足并超越顾客需求，从而1

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