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高质量发展乡村旅游的潜力与建议

发布时间：2021-06-18 来源：文档文库

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高质量发展乡村旅游的潜力与建议
作者：牛禄青
来源：《新经济导刊》 2018年第11期

近年来，乡村旅游迎来最好的历史机遇，方兴未艾，蓬勃发展，呈现出巨大的经济效益、生态效益、社会效益和文化效益，是新时代促进居民消费扩大升级的重要途径，是农村经济发展的新动能，是当前实施乡村振兴战略的突破口。

作为旅游业的一个分支，乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、跨界融合显著、发展潜力巨大，既融合三产，又紧密链接农业生产、农产品加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。

乡村旅游发展前景广阔

在全国旅游业生机勃勃的大背景下，我国乡村旅游这一新的旅游业态也受到更多人的青睐。中商产业研究院数据显示，2012—2017 年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，从2012 年的7.2 亿人次增至2017 年的28亿人次，年均复合增长率高达31.2%，增长十分迅速。

目前已达到国家发改委等14 部门印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017 年）》（以下简称《方案2017》）中接待人数超过25 亿人次的发展目标。

另根据文化和旅游部在全国25 个省、市、自治区设立的乡村旅游扶贫观测点相关数据分析测算，2017 年，全国乡村旅游总收入1.39 万亿元，乡村旅游总人次为24.8 亿次，分别占国内旅游总收入、国内旅游总人次的30.4%、49.7%。

随着经济发展和生活水平的提高以及消费结构升级、竞争压力和环保意识的影响，人们趋向于追求精神享受、回归自然、田园之乐，这些无疑会进一步促进乡村旅游业的快速发展，同时也对稳增长、促消费、减贫困、惠民生等方面发挥积极作用。

《方案2017》提出，争取2017 年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500 亿元，乡村旅游消费规模增至1.4 万亿元。

根据国家旅游局投资项目库数据显示，2016年，全国乡村旅游类产品实际完成投资3856 亿元，同比增长47.6%，主要集中在民宿、特色小镇、乡村旅游综合体等领域，休闲农业和乡村旅游正成为资本关注的新热点。

社会资本以技术和相对成熟的商业模式参与休闲农业和乡村旅游，必将加快推动农村休闲旅游新业态、新产品的出现。京东、阿里布局农村电商，阿里着手打造天猫小镇，中粮280 亿元投资农业生态谷，将打造集智慧农村、美丽小镇、健康生态科技园于一体的农业综合业态，实现农业与旅游的深度融合。旅游产业基金将成为休闲农业和乡村旅游发展的又一资本源。据不完全统计，截至2016 年底，旅游产业投资基金数量已达106 支，是旅游新业态投资的重要资金来源。

中商产业研究院数据显示，2017 年我国休闲农业和乡村旅游从业人员900 万人，收入超7400亿元，带动700 万户农民受益，已成为农村产业融合主体。

最初，乡村旅游适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势，呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力。原国家旅游局的统计显示，目前全国城市居民周末休闲和节

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/8d8141aeaf51f01dc281e53a580216fc710a530f.html