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汉庭酒店上市的七大看点
汉庭酒店上市的七大看点
发布时间: 来源:
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汉庭酒店上市的七大看点
[
更新时间
: 2010-3-11
点击数
: 185
]
3
月
5
日,汉庭连锁酒店集团向美国证监会递交其
IPO
申请书,公司计划在纳斯达克股票市场
上市交易并融资
5000
万美元。如果汉庭成功上市,将成为中国第三家海外独立上市的经济型连锁
酒店集团(锦江之星作为锦江集团的资产在香港整体上市)。
与中国最早走向海外资本市场的经济型酒店集团
--
如家和
7
天酒店相比,汉庭酒店在经营和产
品差异化方面有哪些优势?汉庭酒店上市有哪些看点呢?
一、品牌系列化
与
7
天的单一品牌相比,汉庭连锁酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭酒店”、“汉
庭海友客栈”三个不同市场定位的品牌。
二、经营以人为本
2009
年
2
月
23
日,汉庭酒店集团对外公布面向全国推出“无停留离店”服务。汉庭会员在入
住时付清全部房费,不再支付入住押金,并提前拿到住宿发票。退房时,关上房门即可离店。汉庭
的会员卡是一张智能芯片卡,在办理入住手续时,可直接在前台“刷”成临时门卡,离店时直接离
开即可。如果没有带会员卡,则在离开时把门卡投入前台“无停留离店”盒子里即可。
在甲流威胁尚未解除的情况下,汉庭酒店集团宣布将在其所有门店全面推广
3M
清洁剂的使用,
为客人打造更加清洁、健康和环保的酒店环境。虽然
3M
清洁剂价格比国产清洁剂贵一倍,但出于
客人健康和环保的考虑,酒店愿意为此支付额外成本。汉庭在全国门店推广的
3M
产品包括多功能
清洁剂、
浴厕清洁剂以及玻璃清洁剂,
酒店的地板、
洁具、
窗户等部位的清洁都将使用到这些产品。
汉庭还提前推广了
3M
的
5#
消毒清洁剂,一种通过美国
EPA
注册以及具有中国卫生部“卫消进字”
号批件的对
A
型流感病毒有效的消毒清洁剂,对甲流有很好的预防作用。
2009
年
7
月
22
日,我国出现
500
年一遇的时间最长的日全食奇观。汉庭酒店为方便天文爱好
者观测日全食,推出“追日之旅”活动,可观测到日全食城市的汉庭门店都为游客准备了包括标准
日全食观测镜和观测指南在内的礼包。
三、为加盟商提供融资帮助
2009
年
3
月
26
日,汉庭酒店集团宣布出台全新捆绑式“零风险”加盟政策,品牌加盟费约
30
万元,管理费与加盟酒店实际经营业绩直接挂钩,从主打直营转为大力发展加盟店。如果加盟店的
经营业绩没能达到预期目标,那么汉庭将根据实际业绩按比例减免加盟管理费,直至不收取费用。
反之,当业绩超出目标设定,汉庭将享有超额利润的分成。汉庭全国
200
家开业酒店中,有
30
家
加盟店。
2009
年计划新开酒店
120
家左右,其中大部分将会是加盟店。新加盟办法暂不对百元酒店
“汉庭客栈”开放,“汉庭酒店”和“汉庭快捷”皆可执行。
2009
年
10
月
11
日,
汉庭酒店集团与渤海银行达成合作协议,
渤海银行将为汉庭品牌加盟商提
供融资方面的帮助。汉庭向渤海银行推荐与汉庭签订《特许经营合同》的加盟商,加盟政策规定所
有的加盟店都由总部直接运营管理,汉庭并不提供任何形式的担保,银行的贷款审批也不会因此就
放松政策。渤海银行已在天津、北京、太原、成都、济南、杭州、深圳、上海等全国主要城市设立
分支机构,下一步将在大连、南京等地开立分行。
四、与航空公司开展联合营销
汉庭酒店集团和中国国际航空公司联合宣布推出凭周一登机牌,提早电话预订可享受当日入住
酒店特价的活动。汉庭旗下汉庭酒店和汉庭快捷两个品牌超过
200
家门店都将参加此活动。国航的
乘客只要事先通过汉庭的预订电话进行预订,并持本人登机牌入住这些汉庭门店,就可以享受当天
汉庭酒店
180
元、汉庭快捷
120
元的特价,此外还可再获国航里程奖励。汉庭快捷品牌的门市价在
180
至
250
元之间,汉庭酒店的门市价则普遍超过
300
元。
五、与银行合作推出联名卡
2009
年
5
月,汉庭连锁酒店招商银行联名信用卡发行,持卡人享受退房时“免查房”,联名信
用卡既是汉庭连锁酒店汉庭会会员金卡,又是招商银行信用卡金卡。至
2009
年
8
月
31
日,持这张
联名卡通过汉庭官网预订酒店的新会员可享受首间首天
100
元体验价。联名卡用户预订并使用该卡
结账除可获得汉庭连锁酒店双倍积分奖励外,还可获得招商银行信用卡的积分奖励,房间保留时间
可延长至
20
点;还可享受金卡客人延迟
2
小时,
14
点退房的优待。持卡支付全额机票款或者
80%
旅游团费,可免费获赠
200
万元人民币的航空意外险。若发生航班延误、行李丢失延误、旅行证件
丢失或者行程取消、缩短等情况可得到最高
1000
元人民币的补偿。
六、树立了新中档酒店的样本
汉庭酒店的房价在
300
元左右,和中国新兴的星程酒店等品牌树立了新中档酒店的样本,为我
国大量老中档酒店的转型提供了参考。
七、将出现以产品品牌而非企业品牌为特征的并购案例
最近半个世纪,东方酒店业的两大成功是香格里拉从
1971
年起步发展到一个全球性高端品牌
和中国经济型酒店的初步形成。
中国本土经济型酒店品牌十来年就完全站起来了,跨国经济型酒店品牌在中国的市场份额不到
5%
。
汉庭酒店上市后,中国经济型酒店领域出现品牌丰富多彩的局面,将出现以产品品牌而非企业
品牌为特征的并购案例。
(文:环球旅讯特约评论员
赵焕焱
编辑:潘智仁)
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/8f810080960590c69ec376ef.html
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