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聚果园 Suntaste
聚果园 Suntaste
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聚果园
Suntaste
100%
热带果汁
品质特点:
纯粹
天然
100%
水果榨取
产品定位表述:天然、纯粹、品味
产品最主要消费主体:在校学生,白领年轻人
诉求点:
1
品牌的告知
2
纯粹
100%
、
天然
3
情感——口感的双关
元素:时尚
马来风情
爱恋
诉求方式
1
情感诉求
产品直接的感受(情感与产品品质双关)
(
1
)故事描绘:阿
Sun
是国内某所高校的在校生,大二的暑假,她在一次由大陆在校大学
生组建的热带果汁甜蜜风情旅行中,马来亚的热带村落
广告语:纯粹天然的萦绕,如和他(她)相聚的那片果园,阳光的味道,新鲜而甜美。
主广告语:天然纯粹,阳光滋味
附带语:聚果园
100%
热带果汁
诉求方式
2
情感境遇诉求
人普遍性的情感共鸣
以果喻人
画面描述:木瓜、菠萝、芒果、山竹等许多热带水果的小人(性别男女相间)卡通形象,其
中这些时尚卡通男男女女都以半个水果的横切面为面部表情(表情设置多种:喜怒哀乐,不
一而足)
,时尚青年的形象和服饰,他(她)们都庸庸碌碌、匆匆忙忙地走在人群(人群由这
些拟人化的水果组成)中。这些有水果男女组成的人群中,突出表现两组到三组特写,每组
由两个水果的横切面组成,这两个有不同种类的水果横切面作为表情,将这两个横切面表情
紧贴在一起,保持横切面的大小差距。比如将芒果的横切面表情与菠萝横切面表情贴在一起,
两个表情都表现为平淡、麻木。如此,多做两个,榴莲
VS
山竹
火龙果
VS
木瓜
画面文字:
完全的贴合,
是一种纯粹的相遇,
人群中,
注定的悲剧是我们——无目的地奔走。
广告语:纯粹的际遇
诉求方式
3
理性
以品质诉求进行品牌告知
聚果园诉求方式
2
广告思想根源的文字说明:
聚果园果汁针对的年轻一族,这些人越来越追求差异性,个性化,
这也是现在社会中所有人共同趋向。一般性平常生活中的境遇才是最不可避免的感情悲剧,
因为这是每一个人都无法躲避的,不同于苏打红茶那种有条件的感情悲剧,可以引起人们最
深刻的感情共鸣的不是可以通过人为地主观努力而改变的,而是普遍性的悲剧,这种悲剧正
是来源于人类的差异性,独一无二性,因为每个人都是独立的个体,聚果园所传达的正是这
种适应于每个人不同的感情共鸣需求。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/8f8cdb51f01dc281e53af053.html
《聚果园 Suntaste.doc》
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