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知识付费时代——泛教育市场
【材料背景】
互联网最开始靠免费的手段把人民变成网民，然后再收费这是必经的发展阶段。知识一直都是非常不好卖的东西，因为人类普遍尊重知识的时间并不久。
在互联网时代，免费一直被业内人士奉为圭臬。而现在，重提“知识付费”也颇有点“返祖”的意味。而在过去一年里，这一条跑道上已经集结了包括新浪微博、今日头条问答、分答、喜马拉雅、得到、知乎等一众玩家。
有一句话，被普遍说反了。我们经常说“知识就是力量，时间就是金钱”。在我眼里，讲“知识就是金钱，时间就是力量”更准确一些。——李笑来
如今是内容创业的时代，更是全民学习时代，没有哪个时代对知识如此渴望，没有哪个时代，知识能如此轻易地撬动成功，知识就是金钱，知识就是硬通货。建国后最大的知识网红庞中华启示录
太阳底下无新鲜事。当我们想不明白一件事情的时候，往回看历史，研究任何东西先研究历史可能是对的。古代，向孔子提问求教，要用十余干肉作为询问费。而在十年前，我们手中拽着零星的几块钱跑到报亭去买一份南方都市报、一本青年文摘也同样是在为知识进行付费。
这个人出生在农村，因为他的伯父把他带到城里去读书，后来参加了地质队，在全国如火如荼进行活动的时候，他没有参与过，他在深山老林里。六十年代中期的时候，他写了篇文章发表，然后遭到批评，说他满脑子资产阶级思想。
然后他就想自己干点什么事才能出人头地，还能不涉及意识形态，想了很久他想到写字，写字总可以了吧。然后他就开始练字，后来写得很好，写了一本字帖，然后就投稿，六年没人给他发表，六年没人出版。但是他做一件非常非常心机的事情。
1974年连续三年，他每半年就要自费买火车票来北京一趟，看看北京发生什么变化，每来一看，没变化就回去了。六七趟之后他得到一个信息，文怀沙出狱了。他觉得大势来了，就冲了过去拜访他（国学大师），表达了对他的景仰。文怀沙看了他的字帖，又看他人仪表堂堂，字也写得非常非常漂亮，但字帖却六年都没有得到出版。接下来有了文怀沙的支持，再加上当时文化部部长的推荐，这本字帖顺利出版了。庞中华的字帖一下子遍布大江南北。
中国城市人口人均三本庞中华的字帖。今天我们还在想知识如何变现，人家是直接套现。这个历史上早就发生了。在接下来的30年里他出版了457本字帖，他的版税率有多高？35%。至今没有听说谁能拿到这么高的版税。分答
“一千万用户，一百万用户为内容买单，产生50万条问答内容，交易额超过了1800万，A轮融资2500万美元，估值超过1亿美元。”这是2016年行业对分答的概括。
2016年5月，依靠知识和见识，史航在分答9天赚4万的故事广为传播。在分答上，史航定价问答，别人付费偷听，在回答后入睡的史航，躺着把钱收入囊中。
窥私、娱乐、八卦、猎奇……分答迅速在社交媒体上引发爆炸性传播，成为一款名副其实的爆款产品，并且在王思聪参与回答问题时达到了顶峰。这位中国最著名的富二代回答了32个问题，最后获得了23.8万元的收益。值乎
值乎是知乎推出的新功能，于2016年4月1日凌晨上线。用户关注知乎公众号后可以在微信朋友圈里分享自己的打码信息，而其他人必须付费才能看到，付费后觉得满意钱就归作者，不满意钱就归知乎官方。
一方面，付费能激励更优秀的内容产生，金钱提高了知识的生产力；另一方面，用钱评价也提供了一种更高效的信息筛选渠道；这两个条件会不断形成完善的交易市场和生态，值乎至少会成为一个有用的功能。得到
这是罗辑思维在去年推出的一款APP，这是继罗辑思维的“公众号”脱口秀视频之后的第三款重量级产品，它是去年唯一一个在“知识变现”的战场上盈利的产品。
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去年5月26日上线第一个付费订阅产品《李翔商业内参》在罗辑思维公众号的导流下，仅用了20天就让这个199元/年的订阅产品拥有五万的订阅量，其营收超过千万。随后更有李笑来、吴军、吴伯凡等大咖加盟。网络音乐收费
２０１３年全国网络音乐用户规模为４．５３亿，但当年我国数字音乐的收入仅为５．１２亿元，相当于每位用户只支付了１元多的成本。近几年网络文化发展非常迅猛，音乐在网络上也非常活跃，接踵而来的就是以前音乐发展的形式及模式受到很大冲击，比如大家熟悉的唱片业、音响业等，唱片现在基本上变成了纪念品，已经不能够让版权所有者取得很好的收益了。
正是因为网络音乐的“免费午餐”，让实体音乐日渐举步维艰。《2014年中国音乐产业发展报告》统计，2014年起正版CD的市场份额以40%的速度下滑，实体音乐市场被在线音乐严重蚕食。易观数据显示，移动音乐市场在2014年达到了35.2亿元规模，同比增长13.1%，预计今年达到39.7亿元。
知名音乐人高晓松曾公开表示：“多年来我们面对大陆盗版唱片占据98%市场的重压，仅靠2%的正版市场挣扎求生。”而演唱《我想大声告诉你》等多首热播影视剧歌曲的樊凡更是大声疾呼：“免费音乐让音乐人没饭吃！”
正如同影视正版化一样，我们相信，音乐正版化也是大势所趋势，限于音乐本身就比较简短并且具有不可中断性，无法像影视那样野蛮的去插播广告。唯一方便又直接的变现途径，就是下载甚至听歌都要收费了。【精彩观点】
一、所谓“知识付费”，不过是出版社？
这些看似各异的“知识付费”平台不外乎就是想在信息爆炸、知识碎片化的时代，运用知识领域金字塔顶端的人帮助用户筛选出优质的信息，或者运用他们自身的知识为有需要且能付费的中产阶级定制和提供一种知识服务。
在本质上它们更像是出版社，只不过不同于以往正儿八经的出一本教科书，它们所运用的的载体更为丰富，像是分答的60秒答疑，知乎的LIVE，得到的“浓缩好书的精华”都是通过互联网技术赋权之后，将人的需求和背后的知识用定制的方式重新嫁接起来。而对于出版的人，也不再是过去出版社的正职员工，他们不需要经过反复的试读、收集意见、修正等一系列动作来出版东西，它是对社会上存量的知识生产者的重新组合，这也能让更多的人可以参与其中，同时这些人可以依据自身的教育背景和知识容量制作出相应的内容。
不可置否，这些出版者，的确能够帮助我们筛选出更加优质的内容，也能根据我们的需求定制出专属于我们的内容，让我们在这个碎片化时代，有一片暂时缓解焦虑的“鸦片”。可以说是在一定程度上解决了我们的痛点。
这些“知识付费平台”无论是作为知识服务商也好，知识生产商也罢，它们都没有真正打通知识产业的链条，换句话说就是这些平台都还停留在生产知识的阶段。
这些“好内容”仅仅只能暂时缓解焦虑，给我们一个好的心理暗示。而“内容”本身能让我们收获多少，始终是一个不确定的因素。而且这些定制的内容就一定适合每个个体吗？指不定，看多了这些被冠上“好”“优质”的内容，没有收获到什么，反而让人更焦虑了呢。二、知识的泛娱乐化
知识原来是相对严肃的一件事情，现在我们用娱乐的方式来搞。于是娱乐和学习的边界模糊了。其实我们更多地是在娱乐，但是偏偏要一副我在学习的样子，一脸积极向上的表情。这就叫“知识的泛娱乐化”。
用娱乐来搞学习到底能不能搞好，这个只要看一下我们现在的语言中，关于勤学苦练的箴言多，还是关于享乐就能成事的箴言多。如果娱乐就能代替吃苦从而做到更好，我相信古人早就会发现了，于是可能根本不会有那么多“书山有路勤为径”的教诲了
“知识泛娱乐化”也有价值，就是把一些封装的知识，传播到了更广阔的空间。于是可能会有两个演进方向：
1、.真正有一批人，受到知识网红的影响，并且因为这些知识，得到了线索，有了启发，产生改变，并能沉下来做出一些事情。这里可能会出现一些企业或者好的实践，这可能需要三五年甚至更长的时间才能看到。 