宝宝树网站调查报告

发布时间：2015-05-27 10:34:53 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

宝宝树网站调查报告

摘要：宝宝树网站以政务母婴服务、公众参与、母婴论坛、电子商务、婴儿早教五大基本服务功能为导向，进一步规范栏目设置，使各板块功能更加清晰，栏目设置更加有序，网站整体结构、页面布局、栏目设置、艺术装帧水平不断提升，服务功能进一步增强。

关键词：母婴服务电商

核心竞争力：母婴论坛，方便新手爸爸、新手妈妈学习经验

宝宝树网站通过为父母提供高质量，多类型的线上及线下服务，宝宝树旨在搭建独一无二的全方位平台，让父母们在这里进行有价值的经验分享以及育儿方法，得到愉快的和有意义的育儿及成长体验，为千万新手爸爸妈妈提供资源共享的交流平台，同时满足他们多层次、全方位、适应时代进步的育儿需求。

1. 大型论坛，我的小家

宝宝树网站初始建立论坛，方便新手爸妈在论坛上学习经验，交流心得而减免了很多不必要的麻烦。而后开发出我的小家，使得广大用户可以记录宝宝的生活点滴，留作纪念。

2. 家庭早教“米卡成长天地”

宝宝树网站于2011年推出米卡成长天地家庭早教产品，而后对早教产品进行深度开发而衍生出米卡成长天地。米卡成长天地包含了0-6岁不同年龄段的视频、产品，使得0-6岁婴童都可以进行合适的早教。

3. “BabyBox”，定期回馈，孕期盒子

BabyBox是宝宝树联合众多优质母婴品牌，为妈妈和宝宝倾力打造的关怀大礼，完全免费。宝宝汇集精选了自孕期至婴儿期的各类品牌，以抽奖方式回馈参与活动的宝宝树注册用户。每个宝宝树注册用户只需提交本人真实、详细信息均可申请。每月宝宝树会通过系统会抽选出中奖用户，并于月底将Babybox礼包递送到用户家中。用户在收到BabyBox礼包后，通过体验产品，提交产品体验报告。该网站上许多用户都购买了孕期盒子，内含准妈妈读本、准爸爸读本、胎教音乐以及一些手工制品，可以使准爸爸妈妈们学习经验，不至于手忙脚乱。

4. 手机应用

现在很多网站都有手机应用，宝宝树也不例外。宝宝树的手机应用支持IOS和安卓系统两个平台，包含育儿问答、快乐孕期、快乐育儿、快乐辣妈等应用。育儿问答、快乐孕期做到了在线问答，全面、及时、贴心，而快乐育儿、快乐辣妈方便妈妈们之间交流、记录一些点滴，使得年轻妈妈们可以向快乐出发。

5. 智能设备

该网站自主开发了智能手表，智能相框等智能设备，可以有效监测怀孕妈妈的身体情况，智能相框则可以随时上传照片，更换照片。

6. 亮点

宝宝树网站收藏了很多圈子，方便用户在不同的圈子里交流。孕婴工具、测量工具、定期周刊、专家访谈等。

7. 利润

该网站的电子商务板块，包含了众多知名品牌的产品，可供广大用户挑选。而该网站自身也开发出一系列智能产品，母婴礼包等，均可产生利润。品牌入驻，广告费用也是一笔不小的收入。

8. 会员、流量

宝宝树自2007年3月8日正式上线公测，经过六年的迅速成长，现已经超过美国母婴社区Babycenter 居全球第一。宝宝树的注册用户达到1600万，月独立访问用户数量已达5500万，覆盖8成孕期到6岁的中国互联网妈妈，家庭日记上传量达到2000万并以每天1万篇增长，家庭照片日上传高达22万张，累积存储达到2.2亿，每天都有近20万条育儿问题与互动解答。

目标：6000万中国上网父母以及由此辐射到的价值540亿美金的孕婴童经济。

总结：该网站是以母婴交流为主的综合性质的母婴网站，由最初的母婴交流壮大而衍生出电子商务、婴童早教等一系列服务板块，使得该网站自身进一步的全面，受到广大用户的青睐。

现状：当今社会网络越来越发达，而中国网民已达到进7亿，其中准爸妈，年轻爸妈有6000万。目前国内 3 亿多母婴中，8000 万城市母婴每年在购买用品上要花掉 320 亿元，再加上 2.5 亿农村母婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在 500 亿元以上估计到 2016年，中国母婴用品年消费额有望超过3000亿元强大的数字蕴含着母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利润空间。