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我的天通苑

发布时间：2022-12-04 01:20:44 来源：文档文库

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2011“我最喜爱的家电品牌“评选活动
暨明星家电特卖会策划案
【活动背景】
如今，家电市场精彩纷呈，每类产品品种繁多，满足了消费者的广泛需求。但同时，随着市场竞争越来越激烈，家电市场浮现出来的问题也不少：
一、概念泛滥，消费者雾里看花。以彩电市场为例，云电视、网络电视、不闪的电视、3D电视„„各种概念可谓是层出不穷，让消费者眼花缭乱，那么他们的区别在哪里？各自有什么特色呢？消费者无从知道。
二、团购遭遇瓶颈。为了促销，无论是家电卖场还是家电品牌自身，会经常开展各种团购活动，以拉动销售，但纵观近两年的家电团购活动，形式基本一成不变，从家电品牌户外集中布展促销，到依托媒体通过主持人砍价开展TV团购，再到打着内购的幌子进行闭店销售，方式方法换汤不换药。
面对家电品牌在销售方式上黔驴技穷的现状，荆州市商务局、荆州市家电办联合荆州电视台，对家电市场进行一次全面的大盘点，去伪存真，让消费者透过现象看本质，更加了解知名家电品牌的产品，从而起到引导消费的作用，借此也能帮助家电品牌打破经营瓶颈，依托媒体宣传，真正在产品销售上获得突破。【活动亮点】
金杯银杯，不及消费者的口碑，消费者评选，最广泛最公平！明星家电特卖会，一小时一抽奖，抽到者免单，震撼全城。
◇活动基本信息

一．活动主题：2011我最喜爱的家电品牌二．活动时间：10月17日——11月13日
三．主办单位：荆州市商务局、荆州市家电办、荆州电视台四．活动内容：
在全市范围内，通过消费者投票的方式，开展一场明星家电评选活动（每类家电产品均有名额），评选对象为各类家电品牌的各种产品（彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、小

家电等），入选“明星家电产品”均会获得授牌。评选活动结束后，所有获得“2011明星家电产品”荣誉的商家在荆州集中开展1-2场大型特卖会，满足荆州市民春节前的购买需求。五．活动框架阶段
时间
内容
备注
10.17—10.23 家电品牌及产品公示
第一阶段
10月17日-11月10日
评选活动 10.24—10.31 详细宣传推荐
11.01—11.10 投票评选
第二阶段第三阶段

◇活动进程及内容
一．活动进程
●第一阶段：“我最喜爱的家电品牌”评选活动时间：10月17日—11月10日
内容：针对整个家电市场进行一次大盘点、大检阅，由消费者投票评出明星家电产品。亮点：全媒体联动宣传最广泛互动参与 1、10月17日—10月23日，活动启动。
此阶段投票通道开通，投票方式：网络、声讯电话、网络、报纸投票。
①荆州新闻网微博、社区，发起话题讨论，征集消费者对荆州家电产品及品牌的认识、意见。同时，荆州新闻网将荆州所有落地家电品牌及其产品公示出来，供消费者投票。
②荆周刊针对家电消费市场的现象征集市民消费故事，引发消费者对家电市场的关注。 ③《消费为王》对家电市场展开调查，对目前存在的现象进行盘点，提出质疑所在，引发关注。
2、10月24日—10月31日，重点推荐，详细宣传。亮点：重点产品重点宣传，引导消费。
①结合投票及家电卖场反映情况，荆州新闻网、荆周刊提名度高的家电产品进行集中宣传、重点宣传几款产品，详细介绍其性能，电视新闻跟进报道。
②此阶段在电视上推出活动投票宣传片，直至投票截止。
11月11日—11月13日 11月16日—11月18日
特卖会
11.11—11.13

活动后续活动总结盘点报道

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c84c664ff7ec4afe04a1df89.html