浅论社会划分与中国中产阶级消费特点

浅论社会阶层划分

与中国中产阶级消费特点

一、社会阶层的含义以及划分

社会阶层是具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。社会阶层是依据经济、政治、教育、文化等多种社会因素所划分的相对稳定的社会集团和同类人群。社会阶层还不同于社会阶级，其划分测量的标准不仅仅是经济因素，还有其他各种社会因素，如议会分工、知识水平、职务、权力、声望等。

划分社会阶层因素的方法很多，一般有客观法和主观法两类。客观法主要考虑教育程度、职业地位和经济收入等方面，主观法主要考虑个体的个人感受和认同层次。本文试采用客观法分析划分社会阶层的主要因素，并对所熟悉的社会阶层所具有的消费行为与消费心理进行具体分析。

1、教育程度。文化技术资源在现今社会仍然是一种有限的资源，其拥有者相对于非拥有者来说，具有一种类似于资本的排他性优势。个体对知识和技能的拥有以及社会的认可，除了可能有极小部分的先天性因素发挥作用之外，其根本还是取决于个体在社会中所受教育程度的高低。在我国，九年制义务教育之外的中高层次教育还是一种非常稀缺的资源；况且在庞大的人口基数下，个体对中高层次教育资源的占有程度千差万别，这就直接导致了个体在社会分层结构中的不同位置。

2、职业因素。职业因素对社会阶层分化的影响主要表现在两个方面。一是体力与非体力劳动者之间的社会经济差异扩大，二是管理者与非管理者之间的社会经济差异扩大，这两个方面的表现都是工业社会的技术进步和阶层组织发展所导致的必然结果。

3、智力因素。人在社会中所获得的地位和财富将越来越取决于他的智慧。智商很大程度上体现了智慧，但不等于智慧。在我们这个时代，智力——准确地说是认知能力——越来越成为划分社会阶层的重要因素。在美国，一个人的智商越高，他的收入和地位就越高，智力的重要性甚至超过了出身、性别、族群和信仰等传统的阶层分界线。聪明人吸收知识的能力强，从事技术工作也更出色，所以他们会在教育和工作体系中脱颖而出，形成统治整个社会的高智商阶层。

4、收入因素。不同的收入指标决定了不同的消费心理和实际消费能力。但个人的收入也不是一成不变的，大部分人的收入和生活水平会逐渐提高，同时也会有一部分人因为收入和生活水平相对下降而落入社会低层；另外，在过渡时期还会出现阶层位置不确定的边缘性群体。

二、中国中产阶级的消费特点分析

由于中国中产阶级体现的社会特性，在消费行为上呈现出不同的特征。“消费”对中产阶级有超过物质满足的意义，他们倾向于用消费来加强身分和社会地位的归属感。因此这个新兴的阶层有着其鲜明的消费需求。

1、消费呈现超前性

20世纪80年代, 贷款消费还是一个新鲜词汇，但随着中国经济不断与世界接轨，以及职业构成日益丰富和受西方文化影响较大的中产阶级的践行，现在人们普遍接受了这一消费理念。目前的消费信贷主要集中在住房方面，占消费信贷业务总量的 50%～60%，汽车与助学贷款稳定发展。按照这一趋势，未来会有越来越多的人走上“花明天的钱，做今天的事”的超前消费道路，而且消费贷款的类型会更加多样化。

2、消费追求个性化，品味化，向往西方品牌

中国中产阶级的构成普遍趋于年轻化，年轻人自然会有标新立异的消费观。由于中产阶级为了区别于其他收入阶层，同时攀比心理使其与同阶层进行竞争，所以他们对商品质量、时尚元素、使用体验有较高的要求，追求高质量、时尚的生活体验方式。这也是为什么近两三年来频频报道中国在海外大肆购物，购买奢侈品。同时旅游已成在中产阶层的生活不可缺少的部分，走出国门旅游的人越来越多，中国潜力巨大的出境旅游市场已全球瞩目，开放本国为中国公民出国旅游目的地，成为近几年外国首脑与中国领导人会谈时的一个重要议题。

中国公民对西方品牌的热衷从他们前往国外疯狂购物就可见一斑，在中国公民看来，西方品牌象征着品质更好、安全性更高、生产过程更可靠。而受西方文化影响较大的中国中产阶级更是青睐西方品牌。近年中国掀起海外收购热潮，从国家经济发展战略上来说，这是出口型经济向消费型经济转变中迎合日益富裕的中国中产阶级对高品质消费品的需求。年轻的中产阶级不光注重产品和服务质量，更注重消费过程的体验，

包括消费前与商家的沟通和对商品的了解，购买商品和服务的过程，以及售后服务等, 中国的服务意识与西方还有很多差距，在欧美很多国家，退货是天经地义的事，而在中国退货这件事常被国人诟病。

3、消费需求呈现出多元化，消费具有不确定性

虽然中国中产阶级构成年轻化，但其内部的年龄构成不同，因此其内部的消费选择并非是完全统一的。参照东亚对社会学家对东亚新兴工业化社会的中产阶级划分模式- EAMC 阶级分类，将中产阶级细分为六大类：一是资产阶级或企业家阶级；二是新中产阶级；三是老中产阶级；四是边缘中产阶级；五是工人阶级；六是农业劳动者。按此种划分模式结合中国的实情，得出新中产阶级消费追求时尚和生活质量，而比较年长的中产阶级仍保留俭朴的生活作风，更倾向于储蓄，把更多的支出用于子女的教育、为子女买房等方面，当然有些年长者会例外，尽情消费以弥补以前没有享受到的生活乐趣。总体而言，是收入决定消费，中国目前这个崛起的中产阶层内部收入必然是不相同的，因此他们的消费需求也是不同的。有人偏向为子女的教育消费，有人为满足自身需求而花钱；有人热衷文化旅游娱乐，有人喜欢房地产和高端电子设备；有人羡慕高档奢侈品牌，有人愿投资MBA学位或英语学习课程。

三、总结与建议

通过研究看出, 中国中产阶级消费行为具有三大特征：一是消费呈现超前性；二是消费追求个性化，品味化，向往西方品牌；三是消费需求呈现出多元化，消费具有不确定性。形成此消费特征的原因与构成中产阶级的社会特性有关。而且这个数量庞大的阶层的消费文化代表着中国消费文化的发展方向。中国经济增长方式由出口向内需拉动，意味企业必须了解中产阶级消费者的特点、变化和发展趋势，以此调整自己的战略，方能保持竞争力。根据中国中产阶级的消费特性，本文为在中国企业发展战略提出如下建议:

第一，企业应根据中产阶级的需求开发更多类型的贷款理财渠道，既能缓解中产阶级买房置车压力、满足其对生活质量提高的需求，又能促进中国金融信贷行业的兴盛。当前中国金融信贷市场还需完善法律法规，加强对金融信贷市场的监控。

第二，相对于国内的知名品牌，国外的知名品牌更有竞争优势。这种情况，对于本土企业来说，要格外努力，满足中产阶级对高质量生活的追求，对有品牌价值的产品的需求，建立品牌信誉，否则中产阶级消费者只有舍本土而求诸海外，同时还要注意提高销售服务质量。

第三，中国中产阶级消费需求呈现出多元化，消费具有不确定性，以此企业需要细分消费市场，针对目标人群，为其提供个性化、高质量服务。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/cd962864a31614791711cc7931b765ce04087a4f.html