首页 > 网络时代企业品牌营销与推广策略

网络时代企业品牌营销与推广策略

发布时间：2024-03-06 03:27:44 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

网络时代企业品牌营销与推广策略
课程大纲
引子：从唐三藏为什么要去西天取经说起
第一讲：事件营销的意义
1.降低营销成本
2.吸引消费者眼球
3.提高企业的知名度和美誉度
4.彰显产品的优势与卖点
例：任正非等车
例：顺丰小哥被打耳光
第二讲：如何开展事件营销
一、找话题：找一个引人入胜的话题
例：京东刘强东快递
1.前提：挖掘消费者内心真实的想法

1）需要（need）
2）想要（want）
例：交运校车策划案
2.中心：围绕产品的诉求（卖点）来展开事件营销
1）用一个词来概括的产品诉求
2）想清楚你开展事件营销目的：知名度、美誉度、销量
二、抓热点：抓住热点引爆情绪
1.新鲜：发生在当下或近期的热点
2.非负面：选择非负面的热点，保护品牌美誉度
3.反常规：反常规的事件容易引爆热点
例：印象舌尖餐厅七夕情人节帮你抓小三啦
三、做海报：设计一款逼格很高的海报
1.设计海报的注意点
1）准——海报要围绕产品的诉求

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d1bcf1295cf7ba0d4a7302768e9951e79b8969a4.html