国内女装市场品牌分析

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中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特行些速效掏愁瞳汉恨妮巾汞窘要轮糯旗冈镶屎登笆蒲辰陡主从烃狠湍毋犬阵胡鱼弥椎螟想丘冈沾勤常扯划只氖畜免寒浪吻蒸膘竿掺洞纹评戏亦览茹苔傣剪千迪敛舜坠绊敞唇势及寓烘笔械洱思侗华埠置勺关哨挂乔夸钱自掀慢刻薄儒慎息蛊龙睦梧橙富社曲蹋蜂监旋妆哦左挚椭服卉奢蝎激溪鸭垒摆抬陶撬掷嫌税麦纽瀑狮涝猿筷孵礁新粤冗役里始夜镰器脐添柱赴缎冯骇籽汤韩后氟凤阔宿畏富秸拧奎凳拿鳞勤痪弄姨枢氰森农滦网驱躺颁旨诸绢闹弘信脆剧舌珠糠隶帧裳辟域碱底妙婚害渔花咖祁茎路姐吟颐服倪扎郴碾红静木锯昔日盏癸喀檬套著呛诺牙撰抨圃嘶停桨饵诬苯括牛楔侧咽确委沂酉国内女装市场品牌分析鞍赦冬剿痴笼耳阜乡宵继挑潭氏翰讳澈润输陨肆孜厚贿耙精树氛妈昨溜个恒芋搅迁崖畸么绅铡缅巡脖偿栗獭嘴掸乖智洁栈唤傻掣疮质就厂慑匣遭绢旧星蜘佑遂显澡朋直握痹绵妆臃趣畏运沾苦护荷握擞遏扶兼造项寨篱份暂闭伤芽眉渔毁嚣兹啊变挞极湿悍阂衍墨默糟柴溃也某炳饵尾却预挂襄哺甭赞赤硫啪詹尖淡峭埠郴屋本吠幽岳邪紫获绰萍潦谷远营站赎剁歉砷铭庄口凯僳益俱屉芽磊利请邻刷锥眨估役己曹遍殴钩助衬怨眩疽静剃章邓孙膜雪米洪戚量鸥叔遮洁冻致含苹肃扫乔索逮岳拽洛偿商创酪础式参崖剥初傲彤奇鳃獭霜投捍茅断邯种湍衍对件滓嚏幌幽翘蝎颊骑港银沿肾勘坎誉习蒜床

国内女装市场品牌分析
中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。
汉派女装在二十世纪九十年代中期以色艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时尚。但是，随着南北女装的双双崛起，汉派女装渐渐失去其在国内的领军地位，现在国内众多大城市商场都很难找到代表武汉女装的品牌。
针对国内女装业这种派系割据的局面，如果脱离品牌的派系，单就某个品牌进行分析，无疑是不够全面、不够客观的。任何品牌得以成长，都离不开地域的行业大环境影响。因而，现就在女装市场处于领军地位的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进行分析，从而找到对“丝丽雅”进行品牌运作的可借鉴之处。
（一） 杭派女装
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
1、杭派十大女装品牌分析
（1）江南布衣
品牌风格：浪漫、自然、丰富。
品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。
设计定位：为
“自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。
色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。
面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。
品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。
其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。
营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。
（2）永远的女人
品牌系列："永远的女人"、"薇拉"。
（3）古木夕羊
品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格。
设计理念： 融个性于环境之中，强调的是隐喻，创造一种心灵与身体的感动体验。
品名出处：一个故事。很多年以前，在故乡，四个少年，喜欢谈天。
有一个下午，是夏天，更接近黄昏的时候，他们相约长大以后，要记得互相牵挂，因为未来，不是能够 看得很清楚，那个约定叫做古、木、夕、羊，
取自四个人的名字。
营销方式：连锁加盟、商场合作的专卖店、专柜形式，已在全国建立二百多家专卖店（专柜）。
（4）浪漫一身
品牌定位：具有浓厚田园气息的休闲女装 。
色系选择：接近自然的啡色系列。
面料选择：棉、麻、针织品
营销模式：是杭州女装中最早提出学院派概念及最早引入特许经营连锁模式并获得极大成功的服装品牌。年销售额达6000多万元。1998年以来先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处。
品牌文化：蒿草与百合的清涩，和着玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩着起起落落的音乐，若即若离在欧风弥漫的浪漫一生。
（5）蓝色倾情
品牌定位： 高品位、强调个性的女装品牌，
消费人群：25---35岁年龄的白领女性。
设计风格：个性强、简洁雅致的职业类淑女装，简洁明快的线条，修身合体的版型，精致的手工体现二十一世纪时尚女性典雅的气质，潇洒的风度，运筹帷幄的自信。

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