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发布时间:1714324302 来源:
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书山有路勤为径;学海无涯苦作舟
不同档次白酒包装的深邃文化内涵
酿酒业与包装业是两个相互融合的互动产业。人民购买酒由过去单
一的以
“
实用为主
”
(
生理需求)转化。有时消费者饮酒,实际上是在品
味一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系
不可分割的整体。酒包装不是纯艺术品,却有着深邃的文化内涵。
包装除了具有保护商品、方便运输外还有促销的作用,即创造商品的
附加价值。以包装为载体并将文化传承其中,起到创造附加价值的这一过
程是增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差异化的最有效途径。在品种
繁多的白酒市场上,从酒的销售情况分析得出,酒的内外包装造型的独特
风格和气韵,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把
酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市
场的主导思路,这使得酒文化与酒包装成了紧密联系,不可分割的整体。
我国优质白酒产地多在水质优良的山地,如贵州茅台、泸州老窖、山
西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是如此。在白酒产品同质化越来越严重的今
天,越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。
比如汾酒包装:白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致,牧童图案则呼应千古名
句
“
借问酒家何处有,牧童遥指杏花村
”
,
使汾酒充满诗情画意。再看安
酒,包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶,封
口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕,形成二龙戏珠。用竹简花边与黑色衬
布反白字的形式制作外盒,民族蜡染作衬,将酒瓶围起来,色彩以深蓝色
和有金属感的暗红为主。整个包装构思细腻,表现形式完美,集强烈视觉
效果和鲜明地域特色于一身
……
白酒包装可以反映出不同的档次,一般来讲,白酒包装可分为中低档、
专注下一代成长,为了孩子
书山有路勤为径;学海无涯苦作舟
高档、极品三个档次。
中低
档
酒
包
装
中低档酒通指价格比较实惠的白酒,对中低档酒进行包装设计时,由
于要考虑成本因素,在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制,因此包
装的表现力会受到一定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力,
通过好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的包
装作品。
高
档
酒
包
装
高档酒通指价格较高,包装精美,有文化品位的白酒。例如酒鬼酒包
装、水井坊酒包装的成功推出,形成高档酒包装开发热潮。白酒企业为提
高白酒利润率,纷纷推出高档品牌,争夺高端酒市场,已成为当前.白酒
发展的主流趋势。目前我国高档白酒竞争格局大概可划成
4
,大阵营,即
以五粮液、茅台两大老品牌为代表的第一阵营;以水井坊、酒鬼酒、国窖
酒等为代表的强势晶牌处在第二阵营;以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品
系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营;第四阵营则是以中
小企业生产的白酒为代表的区域晶牌。高档酒的品牌数量最多,有相当部
分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业
’
有高质量的产品品质保证以
及厚重的文化作为支撑,把高档酒包装做得有声有色,而大多数企业的产
品处境艰难。
高档
酒
要
具
备
3
个条件:
1
产品优势。包括产品质量、产品个性和包
装、产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等;
2
品牌价值。包括品
牌形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值等因素;
3
品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取
向。
总的采说,高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品及包装特征、
专注下一代成长,为了孩子
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d5267f5350e79b89680203d8ce2f0066f433644a.html
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