文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-03 18:25:51 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
>
>
>
>
明
星
代
言
广
告
的
六
大
风
险
TingBaowasrevisedonJanuary6,20021
明星代言广告的六大风险
据统计,
2006
年上半年,央视一套晚黄金时间段(
19
:
00
-
21
:
00
)明星
代言广告占比高达
80
%以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然
趋势。连向来不屑于落入明星代言的俗套,以差异化营销着称的养生堂也首次赶
时髦巨资请韩国明星李英爱(
2005
年度流行剧《大长今》的主角)代言
06
年度
主打新品――农夫茶饮料,而经历“高管事件”后积薄发的伊利在连出两招(成
为
2008
北京奥运会乳业唯一赞助商,
2006
年度央视广告招标重磅出击投入
2
亿
元力压蒙牛)后,第三招即签单人气极旺的体育明星――刘翔。
但是,趋势一定是正确的吗明星代言广告能给多数代言的企业带来更
好的广告效果吗是不是更多的是不理智,是盲目跟从是思维僵化
明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应),即将某知
名的
/
令人喜爱的
/
尊敬的
/
权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来
,
将前者
的价值转移到后者上面。
理论上,利用明星广告代言有三大优点:
1
、将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知
名度。
2
、利用受众对名人的喜爱
,
产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜
好度。
3
、通过名人的个性
/
形象魅力,强化产品及品牌的个性
/
形象。
但现实中,充分利用明星代言的优点,结合企业本身品牌策略并成功
的明星广告并不多见,类似“成龙――小霸王”“方太-厨具”“刘翔-耐克”
堪称经典的明星广告屈指可数。
要真正发挥明星代言广告的效应,企业实践中必须得同时面对并跨越
明星代言所带来的六大风险。
1
、对明星代言人的选择判断风险
利用明星广告代言,所选择的明星个性
/
形象必须与品牌及产品的个性
/
形象高度一致。但是人们对明星个性
/
形象的判断仁者见仁智者见智,如果没有
在目标顾客中进行客观严密的调查,受决策者的个人喜好等非理性因素影响,企
业往往对明星的个性
/
形象做出错误的判断和选择。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d7f9ed4ace22bcd126fff705cc17552707225e89.html
《正在进行安全检测....doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
相关推荐
1
正在进行安全检测...
2
正在进行安全检测...
3
正在进行安全检测...
4
正在进行安全检测...
5
正在进行安全检测...
6
正在进行安全检测...
7
正在进行安全检测...
8
正在进行安全检测...
9
正在进行安全检测...
10
正在进行安全检测...
推荐内容
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
安全验证
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
正在进行安全检测...