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阳台菜园市场前景社会调查报告

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“阳台菜园”市场前景社会实践调查报告




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摘要
“阳台菜园”是区别于网络虚拟的农场，它从播种、施肥、浇水、开花、结果直至收获都是现实的，它不但能够满足城市居民的部分日常蔬菜需求，还可以陶冶身心，是一个引领城市新娱乐生活的项目。本调查报告是对“阳台菜园”的市场调查前景分析的整个过程的总结和根据调查的所得结果加以说明。
Abstract："Thebalconygarden"isdifferentfromthenetworkvirtualfarm,itssowing,fertilization,watering,flowering,andtheresultsofthegainsarereality,itwillnotonlysatisfythecityresidentspartofthedailyvegetablesdemand,italsocancultivatetheirbodyandmind.itisaleadingcitynewentertainmentlifeproject.Thisreportisto"thebalconygarden"investigationofthemarketprospectoftheanalysisofthewholeprocessandaccordingtotheinvestigationofthesummaryresultstoillustrate.
关键词：阳台菜园，前景，蔬菜需要，低碳
Keywords:thebalconygarden,prospect,vegetablesdemanding,lowcarbon

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1.项目简介及调查目的
一方面，房地产业的发展、城市住宅建设飞速发展和城市化不断推进，人民生活水平的日益提高，家庭居室已不再仅仅是人们的栖身之地，还是人们学习、生活和工作的地方，也是人们物质和精神享受的一块天地。另一方面，随着耕地的减少，农业问题已越来越突出，近几年的蔬菜价格不稳定，而且呈上扬的趋势，作为生活必需品的蔬菜在家庭食品支出中占相当大的比例。再者，现在的食品安全问题突出，人们希望吃上健康，安全的蔬菜。本项目在崇尚自然的基础上，力争将此项目现在武汉推广，进一步向其它城市发展，让更多的城市居民能享受到现实版的绿化菜园带来的舒适与快乐，不仅仅要把阳台的空间利用起来，而且要把阳台设计成一个独具特色的家庭式小菜园，努力做到把“阳台菜园”做成一种文化，把自然融于文化，把文化融于自然。
针对这一项目的前期工作，特意对“阳台菜园”的市场前景和市场价值展开调查。
2.调查结果
选项题号
A15161318201
B143121232613
C191616101027
--
D3\139109
E7\\576
F5\\\\7
G\\\\\0
345678

.
91011
41410
373515
13832
887
1720
17\\
2\\
3.调查结果分析3.1问卷分析
问题1、您的职业是：
A．学生B.企业或公司办公人员C.个体户D.政府机关人员E.教育工作者F.医务人员G.自由职业者H.其他职业
问题2、您处在以下哪个年龄段：
A.30（岁）以下B.30-40C.40-50D.50-60E.60以上

从问题一和问题二的统计结果来看，我们的问卷基本覆盖了所有常见职业，调查的年龄段都在50岁以下。
问题3、您生活节奏的紧张程度：
A.比较悠闲B.不紧张C.有点紧张D.非常紧张
DCBA
0
5
10
15
20
25
30

从问题三可以看出，目前人们的生活并非像我们所想象的那样非常紧张，而多数的人选择了“不紧张”和“有点紧张”，这说明要让市场接受“阳台菜园”
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这个项目的客观条件已经具备，人们有空闲时间来种植花草蔬菜。

问题4、您是否有在阳台种植花草和蔬菜的习惯：
A.没有B.偶尔C.经常
35302520151050
ABC

问题5、您有没有在阳台种植花草和蔬菜的想法：
A.未曾想过B.偶尔想过C.一直都有这样的想法但是没能实现D.已经在种养

A
252015105
D
0
B
C
从问题四和问题五可以得出无论是从想法还是实际行动方面来看，有相当一部分人有可能会选择在阳台种植花草和蔬菜，而把每张问卷的问题四与问题五结合来看，在选择没有种植花草与蔬菜的习惯人群中，有百分之八十以上的人在问题五选择了“偶尔想过”和“一直都有这样的想法但是没能实现”。这说明人
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们有在阳台种植花草或蔬菜的主管意愿，这也为我们阳台菜园提供了主观条件。

问题6、如果您有机会进行阳台种植，那么你会选择以下哪种植物类型：
A．绿色无花类B．季节性开花类C．可食用类D.有药用效果E.有好寓意类
2520151050
ABCDE

有41个人选择了“绿色无花类”和“季节性开花类”，而选择“可食用类”的人只有10人，这个调查结果对我们“阳台菜园”是不利的，因此，我们可以选择些符合“绿色无花类”以及“季节性开花类”的蔬菜进行销售，以此来迎合市场需求。

问题7、您现在种植的植物主要放在阳台的什么位置(多选：
A．窗台B．阳台周边地面C．墙上和天花板D．整个阳台E．阳台外支架
问题8、您希望种植用的容器的材质是：
A．金属B．塑料C．陶D．石质
E．创新材料F.不同材质组合G.其它
问题10、您希望“阳台菜园”的风格是：
A．淡雅素色B．与家居环境相符C．张扬个性，较突出D．材料本身的颜色E.其它

上述三道题是我们为“阳台菜园”所做的产品定位市场调查，对于植物的位置大众的选择不是很集中，因此我们的产品可以针对具体要求再进行具体设计。对于菜园的材质和风格大家都希望用陶制以及和家居环境相符，在设计产品过程
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中我们会一部分考虑此结果，但也会进行一定的创新。

问题9、您希望“阳台菜园”所具备的功能(多选：
A．防止鸟类啄食B．易清洁打理C．组合形式多变D．排列有序
E．移动方便F．所需管理成本低G.其它
GFEDCBA0
5
10
15
20
25
30
35
40


从上述结果可以明显看出，大部人希望“阳台菜园”具备“易清洁打理”的功能，这也是我们面临的一项非常重要且急需解决的技术问题。

问题11、根据您所选择的功能和风格，您能接受一款“阳台菜园”的价格应是：
A．100以下B．100—200
C．200—500
D．500—1000E．1000以上
35302520151050
A
B
C
D
E

上面的图表显示，人们所能接受的“阳台菜园”价格多落在“200-500元”区间，根据我们获得的资料来看，在此价钱范围内，已经足以建立一个中档的“阳
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台菜园”，因此，我们的项目在价格方面可以被大部人所接受。

3.2营销环境分析——SWOT分析一、外部环境分析——机会与威胁分析机会：
1、政治：
国家鼓励大学生创业，并出台了相关优惠政策，如贷款优惠，税收优惠等，增加了成本优势，降低了营销风险。2、环境：
武汉除冬季的一至两个月外，其他时间温度均达到了蔬菜最低生长温度即5℃。因此，在武汉大部分品种的蔬菜均可种植。
由于全球变暖，气候不稳定，对农作物种植产生不良影响，在阳台种植蔬菜可避免这些不利因素。
植栽置于阳台上，日照充足，但植栽又不会整日曝露于阳光下，阳台种菜，自然配合阳光日照时间，又可吸收早晨露水，种花种菜质量好，增加成功率。农田土地遭污染严重，消费者有可能吃到含有重金属污染土地种出的蔬果，重金属残留体内无法排出，对身体是一大伤害。自己种植蔬菜，不会有残留农药，完全绿色无污染。武汉旱涝灾害频发的现状使阳台种植蔬菜成为一种需求。
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3、社会：
由于食安全问题引发的菜价上涨，以及人们对绿色无污染蔬菜的追求，扩大了阳台种植蔬菜的市场。
在市场上购买有机蔬菜价格高，但是品质并无保证，自己种植蔬菜，不会有残留农药，完全绿色无污染，并且菜种价格低廉。
藉由种菜过程的搬土、修剪、施肥、浇水、蹲下、站起…等动作，可训练老年人手脚及腰的大小肌肉运动，获得情绪、认知、体能、创意及精神各方面的健康发展（园艺治疗），不管对老年人或压力大的年轻人，都是健康抒压的好方法。亲子种菜教育体验，互动更密切，藉由种菜的过程中，让小孩了解农夫种菜的辛苦，进而爱物惜物不浪费，提高小孩的动手能力。厨余回收，制作有机肥，环保营养不浪费，一举数得。4、技术：
利用市场上现有的自动种植箱技术，种植方便容易，不会长菜虫，不会有难清理的杂草。
威胁：
1、环境：
武汉气候冷热多变，光照降水不均，对于露天阳台种植的作物影响较大。武汉土壤养分不足，影响种植蔬菜成功率。灾害频发的现状对作物生长也有一定的不利影响。2、社会：
随着社会竞争变强，人们生活节奏变快，生活紧张程度加剧，快速便捷的食品占领更大的市场份额。
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阳台种植蔬菜需要耗费一定的时间与精力，对于工作压力日渐增大的人们来说，未必是最好的选择。
阳台种植蔬菜还属于新事物，未被社会大众所知。阳台种植蔬菜虽未普及，但市场上已存在大量的竞争者。市场需求差异明显。3、技术：
现有技术并不完善，多属于专利，并未普及。

二、内部环境分析——优势与劣势分析优势：
依托于大学的专业知识优势，拥有专业的管理人员，设计人员，财务人员，营销人员等。
合理的组织结构使公司运作流畅。固定资产比重低，资金流动性强。产品价格相对低廉。
产品实行集中差异化战略，对特定市场提供不同的产品。
针对不同的需求选择不同的销售模式，针对年轻人的网店以及针对大部分人群的实体店等。
从所能接触到的最大的年轻消费群体即大学生入手，进而扩展到更为广泛的市场。
诚信经营，对即将出售的所有产品进行试验种植，并对售出商品定期反馈。利用代理机会，获得技术，使产品以价格低廉，便于打理为主要特色。
劣势：
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采购廉价原材料能力有限。
没有自己的技术，只能通过代理获得。公司人数有限，缺乏技术人才。基础设施不够完善。广告宣传范围窄。资金来源有限。
大学生自身创业，接触社会机会少，经验不足导致成功率下降。
三、SWOT模型分析优势+机会（杠杆效应）：
1、大学生创业，可以获得国家优惠贷款并享有税收优惠，利用这些，可以
降低成本。
2、社会上有机蔬菜的价格较高，自己种植蔬菜有了更广阔的市场，而我们的产品价格低廉，可以利用我们的优势占领市场。
3、市场上所卖有机蔬菜没有品质保证，而自己种植蔬菜安全放心。我们公司实行对菜种的试验性种植，提高了品质保证。可以利用这些提高市场占有率。4、从社会机会来看阳台种植蔬菜拥有广泛的市场，但是该行业大部分开设的为网店，而本公司会开设针对大部分人群的实体店，利用这些，可以获得更大的市场份额。
机会+劣势（抑制性）：
1、虽然社会上已有比较成熟的技术，但本公司并无自己的技术，又缺乏技术人才，因此我们通过做代理的方式获得技术。
2、从社会机会来看阳台种植蔬菜有很广泛的市场，虽然我们开设实体店，
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但是由于社会经验不足，有可能导致失败，因此需要进行专业的培训与实习。
优势+威胁（脆弱性）：
1、从社会威胁来看，生活紧张程度加剧，虽然我们的产品以价格低廉，便于打理为特色，但是如果此威胁继续深化，有可能使我们失去大部分市场，因此要时刻监视这些，加强技术创新，争取做出更符合社会境况的产品。
2、阳台种植蔬菜还属于新事物，未被社会大众熟知，虽然我们实行市场细分和目标市场战略，但是由于此社会威胁，使我们的市场不够成熟，因此，我们需要加强宣传。
3、虽然我们作为大学生可以利用代理优势获得技术，但是现存社会技术均属于专利，因此，我们在学习的同时还要有自己的创新点。
4、虽然我们的市场战略和销售渠道有一系列的优势，但是也应时刻注意市场上存在的我大量的竞争者这一社会威胁。
问题性（劣势+威胁）：
1、社会现有技术多为专利并未普及，而我们并无自己的技术又缺乏技术人员，在初期可以通过代理获得，但是当企业发展到一定阶段是，必须拥有自己的技术，加强创新。
2、阳台种植蔬菜的市场是一个不够成熟的市场，而我们的宣传能力又有限，因此我们需要在我们所能涉及的最大领域内做到最好的宣传效果。
3、现有市场存在大量竞争者，但是我们作为大学生接触社会少，经验有待提高。
四、SWOT综合分析
对于上述本公司面临的现状，目前需要做的是综合考虑机会威胁以发挥
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优势即(O+TS，而对于所存在的劣势，是不肯能在短时间内避免的，而是需要在公司长期的运营之中逐渐改进。

5.结束语
“阳台菜园”是一个新兴产业，具有它具有市场潜在力。在这一调查过程中，我不仅仅是了解了“阳台菜园”的市场价值和市场潜在力，重要的是我在这一调查过程中，学会了如何去做好一份调查项目，学会怎样与人沟通和懂得语言艺术的重要性，在这一过程中，学到的东西真的很多很多。我要感谢那些全力配合我们的调查者，还有指导老师，他们从不同的角度给了我很多宝贵的意见和建议。这项调查活动，为我以后的进一步深入工作带来了很大的帮助。


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“阳台菜园”是一款可以在自家阳台上享受种植乐趣并获得绿色蔬菜的休闲娱乐设施，它包括菜园所需的种子、土壤、有机肥等，并且还包括独具创意，节省空间，美化家居环境的花盆设计和自动控温、调湿、防虫的高科技设施。“阳台菜园”作为一个新兴产品还未被大众熟知，因此，我想要对此产品的市场前景进行市场调查，希望您能在百忙之中抽空完成我们的问卷，十分感谢！

您的性别：男□女□
1、您的职业是：
A．学生B.企业或公司办公人员C.个体户D.政府机关人员E.教育工作者F.医务人员G.自由职业者H.其他职业
2、您处在以下哪个年龄段：
A.30（岁）以下B.30-40C.40-50D.50-60E.60以上
3、您生活节奏的紧张程度：
A.比较悠闲B.不紧张C.有点紧张D.非常紧张
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4、您是否有在阳台种植花草和蔬菜的习惯：A.没有B.偶尔C.经常
5、您有没有在阳台种植花草和蔬菜的想法：
A.未曾想过B.偶尔想过C.一直都有这样的想法但是没能实现D.已经在种养
6、如果您有机会进行阳台种植，那么你会选择以下哪种植物类型：
A．绿色无花类B．季节性开花类C．可食用类D.有药用效果E.有好寓意类
7、您现在种植的植物主要放在阳台的什么位置(多选：A．窗台架
8、您希望种植用的容器的材质是：A．金属
B．塑料C．陶
D．石质

B．阳台周边地面C．墙上和天花板D．整个阳台E．阳台外支
E．创新材料F.不同材质组合G.其它
9、您希望“阳台菜园”所具备的功能(多选：
A．防止鸟类啄食B．易清洁打理C．组合形式多变D．排列有序E．移动方便F．所需管理成本低G.其它
10、您希望“阳台菜园”的风格是：A．淡雅素色
B．与家居环境相符C．张扬个性，较突出
D．材料本身的颜色E.其它
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11、根据您所选择的功能和风格，您能接受一款“阳台菜园”的价格应是：A．100以下B．100—200C．200—500D．500—1000E．1000以上

再次感谢您的合作！！！
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/db9a70cacec789eb172ded630b1c59eef9c79a2a.html

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