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中国男性时尚杂志中的女性形象分析
中国男性时尚杂志中的女性形象分析
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中国男性时尚杂志中的女性形象分析
作者:赵越
来源:《今传媒》
2015
年第
05
期
一、研究对象与研究方法
1.
样本选择。男性杂志主要是指以男性为目标读者的综合性杂志。时尚杂志是指不同于时
政类、新闻类、财经类、汽车类、军事类的泛男性期刊,本文特指的是高定价(人民币
20
元
及以上)、全彩印刷、盈利模式以广告为主而非发行为主的、以男性为主要诉求对象的生活类
时尚刊物
[1]
。男性时尚杂志在关注男士热爱之物、引领时尚潮流的同时总离不开对女性的注
视。
《时尚先生》与《男人装》同为时尚集团的旗舰刊物,
1997
年
1
月,《时尚先生》创
刊,成为中国第一本男性时尚刊物,定位是
“
男性生活消费高档期刊
”
,
1999
年
4
月,《时尚先
生》与世界名刊《
Esquire
》版权合作,两本杂志风格相似:面向精英,重视品质。最初的《时
尚先生》是一本消费杂志,类似于如今的《瑞丽》《昕薇》等,充斥着物质主义,是名牌广告
的汇聚之地。
2000
年起,在消费的基础上,扩充至男人的话题,从都市白领到精英人士,再
到
“
最强劲、最具影响力和上升性的人群
”
,但贯穿始终的是对阶级的划分,它总是服务着特定
人群,成为
“
高精尖
”
成功男士的首选。《男人装》于
2004
年创刊,它为名不见经传的男性时
尚杂志领域注入了新鲜的活力,定位为
“
释放真性情
”
的它大胆、前卫,虽然还只是初来乍到的
新手,其销售量与广告收入不输《时尚先生》。至今为止,两本期刊仍是男性时尚期刊的领军
人物,《时尚先生》为绅士型杂志的代表,读者群更倾向于成功人士或
“
精英人士
”
,《男人
装》则为啤酒文化杂志的代表,强调享乐原则,获得男士的普遍青睐,因此,二者颇具研究代
表性。另外,二者皆开辟有女性专栏
——
《时尚先生》的
“a women we love”
与《男人装》的
“
尤物
”
。
2.
抽样说明。考虑到样本总量的平衡性、分析的准确性,及样本完整程度与研究及时性,
分别选取《时尚先生》与《男人装》
2011
年
9
月
1
日至
2014
年
8
月
31
日共三年的期刊为研究
样本框。本文对选定的男性时尚杂志中的女性形象进行定量的内容分析,使用系统抽样的方式
对样本框进行抽样。选取样本框中的偶数月期刊为样本,即
2011
年
10
月、
12
月,
2012
年和
2013
年
2
月、
4
月、
6
月、
8
月、
10
月、
12
月,
2014
年
2
月、
4
月、
6
月、
8
月,最终获得《时
尚先生》与《男人装》分别
18
期杂志样本,二者共计
36
期杂志样本。如果找不到规定的样
本,则选择前一个月份的期刊为样本。
二、男性时尚杂志的女性形象分析
1.
男性时尚杂志封面分析。
20
世纪
60
年代,《
Esquire
》创意总监路易斯提出了
“
封面社
论
”
的概念,即通过封面的形象和拍摄来表达杂志的核心思想,对于一本杂志来说,封面是一
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/dbc821673d1ec5da50e2524de518964bcf84d2a2.html
《中国男性时尚杂志中的女性形象分析.doc》
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