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中国单身狗调查报告

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中国单身狗调查报告

4亿“单身汪”长这样1、中国单身人士将达4亿
《中国统计年鉴2017》数据显示，2016年我国未婚人口总数为2.18亿，离婚人口总数为2199.28万人，我国单身人口总数已达2.4亿。
从世界范围来看“单身”已成为“常态”。单身人口已占美国成年人口的45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，中国仅为14.6%，比照同为东亚国家的日韩国，按两国的平均单身比例算，未来中国的单身人口可能高达4亿，其中适婚男性过剩约3000万-4000万，保守估计具有本科学历的“胜女”（27-34岁）至少有130万。当单身人士成为主流消费人群，关爱“单身狗”就不再是一句空话。

2、重点单身群体特征分析
目前婚姻市场矛盾最为突出的是农村单身男性和城市单身女性，这两类人群有显著差异，结婚难的原因也明显不同。为针对不同目标人群细分产业机会，东兴证券对这两类重点单身群体特征进行了“画像”。
农村单身男性画像：主要是穷
农村的单身男性自身经济条件差，教育水平低，缺乏稳定收入来源。
几乎所有学者都把经济拮据列为农村剩男失婚的最根本原因。这类群体不善交流，日常活动单调，易被周围人轻视。华中科技大学中国乡村治理研究中心调研显示，农村单身汉正处在多重边缘的尴尬地位——被家庭内部成员排斥成多余人，与其他村民缺乏正常人情往来，不参与村里诸如聊天、红白喜事等公共活动。多位学者的

调研结果显示，在农村过了30岁还没有成家，终身未婚的概率就会很大，
有学者针对贵州省北部县的三个自然村的调研显示，“光棍村”在我国的中西部地区绝非偶然现象，自然环境越恶劣、交通越闭塞，农村男性单身的几率就越大。另外，由于自身未受过良好的教育，这类群体多以体力劳动、打短工为生，甚至有人生存能力缺乏，要靠家庭接济。
城市单身女性画像：“三高女”

这类群体的代表为“三高女”（高学历、高职务、高收入）和“白骨精”（白领、骨干、精英）。她们学历层次较高，能获得稳定收入且高于平均水平。对自己的工作投入的精力较多，没有空闲时间寻找恋爱对象，交友范围比较狭窄，异性朋友少。
从成长环境看，这类女性在学生时代普遍听从父母和学校的安排，缺乏恋爱经验。由于自身素质和经济基础尚佳，加上受过良好的高等教育促使个性解放，这类女性生活上较为独立，乐于发展自己的兴趣爱好，精神生活充实，对理想伴侣有着明确的要求，并且多数排斥父母亲属安排的相亲活动。职业分布方面，根据智联招聘发布《2017中国职场人情感现状大调查》，从事财务、行政、后勤和销售类工作的单身女性占到被调查者总数的38%。明显高于其他职业；身处IT业、房地产、金融以及传统服务业的单身女性占到被调查者总数的48%，远高于其他行业。
单身原因：是选择还是无奈
据测算，2025年前后将有2000万到4000万男性将无妻可娶。历史上我国曾经历过三次较大规模的单身潮。而相较于过去三次“被动式”造成的单身，当前的单身人士更多是因追求经济独立和精神独立而选择的“主动”单身。
1、婚姻的风险和预期收益下降

若把婚姻比作投资，投资收益为幸福水平上升，投资风险在于离婚（幸福水平下降），以不同人群的幸福指数为基础，理性分析婚姻投资的预期收益。若离婚的概率为20%，婚姻的预期收益为
131.5*0.8（已婚）+113.4*0.2（离婚）=127.88，约等于单身的幸福指数127.8，近年来离婚率不断攀升，婚后离婚的概率已超过35%，婚姻的预期收益已经低于单身。但目前社会环境对单身生活方式不够宽容，随着年龄增长，单身的幸福指数会不断下降。

2、女生太优秀
优秀的“胜女”越来越多，且相对独立。除了上述单身女性的“三高”画像，资料显示，2012年我国的本科生中女生已经多于男生，且女生优秀比例更高。

二是择偶策略和婚恋观念制约。“胜女”普遍存在两种心理状态，首先是“宁缺毋滥”，无论是男性女性都认同“干得好不如嫁的好”的观点，这就隐含着女性对另一半是设定要比自己强的，因此使得“胜女”的择偶范围变窄；二是向往和恐惧心理并存，现实的离婚率上升和婚后质量下降，使得女性的“公主梦”幻灭。

3、结婚太贵
性别失衡现象的持续使得男女成婚成本发生变化。从供需平衡角度来看，适婚女性稀缺，会因稀缺性具有更高的婚姻市场议价能力，成婚成本升高，加之随着我国人均收入提升，结婚成本不断刷新纪录。
多个省份的彩礼明显高于居民的人均可支配收入：

单身经济将催生多个产业风口
1、供给方：改善婚恋市场供给，减少信息不对称从短期来看，我国“剩男”与“胜女”现象不可逆转。
东兴证券的老师认为，针对“胜女”，可通过跨国婚恋网站等多种途径引入海外男性，扩大选择范围；针对“剩男”现象，“越南新娘”不时见诸报端，“中国屌丝娶乌克兰美女”引发热议，跨国婚姻不失为一条路径，政府可开展针对性职业技能培训，建议可与“一带一路”战略结合，促进适龄单身劳动力向沿线国家输出。婚恋市场的信息不对称普遍存在，很多单身男女缺乏交友途径，也不愿意参加相亲，而我国智能手机普及率世界领先，借助大数据等互联网工具，婚恋企业大有可为。借助网络终端开展面向农村的婚恋中介服务，降低企业服务成本，精准应对客户需求；针对城市单身男女，可以提供同城兴趣小组、校友圈、同乡群等增进了解的产品或服务。另外近期兴起的租人类APP，满足了大龄青年对男
（女）友临时、短期及急迫的需求，如“租女（男）友回家过年”。
2、待开发的单身群体消费市场
城市单身男女乐意为有助于提高生活质量、增加乐趣的产品或服务买单，并且乐于发展自己的兴趣爱好。英敏特报告显示，电影电视剧、旅行、运动健身是单身消费者最感兴趣的领域。

分性别来看，单身男性对健身、科技和音乐的兴趣明显浓厚；而单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等方面。

此外，单身人士的下列需求还需要被满足：
陪伴需求。单身人士的陪伴需求更加凸显，奇葩说金句很好说明这一点，“你没有爱了，需要陪伴，养条狗啊”。“吸猫撸狗”不但可以满足陪伴需求，还带有社交属性，利好宠物行业。朋友也可

以满足陪伴需求，朋友聚会场景下的消费品将持续受益，如餐饮、桌游等等。
其他需求。单身人士的情感越来越多寄托在虚拟世界上，占据单身狗大部分时间，例如游戏、小说、影视、漫画等二次元世界，并且逐步扩展到线下，SNH48等“可面对面偶像”运营模式的成功也得益于此。随着我国知识产权保护会逐步完善，民众的付费习惯养成，小说、漫画、音乐、视频等内容购买服务会逐渐兴起，内容服务商大有可为，快手等直播网站、兼具社交属性的付费游戏等相关产业的商业价值凸显。另外，“非诚勿扰”等相亲类、“我们恋爱吧”等恋爱类综艺节目将继续热播。
从细分领域来讲：租房市场上，长租式独居型住宅（自如公寓、小米公寓等）受到追捧，满足单身男女居住的舒适、隐私、交友等需求；在家政服务上，日本7-11便利店联合专业公司，推出针对单身人群的房屋清洁、洗涤服务等；在饮食上，“一人食”引领风尚，如日本的一兰拉面，每张餐桌仅容一人用餐，独自静静享受美食；在娱乐方面，“一人卡拉OK”就应运而生，使得一个人可以无所顾忌地在这个小空间内放松身心。从一人用餐、一人旅行到一人唱歌、一人拍结婚照，日本人在“单身经济”上发掘出越来越多消费潜力。

另外从国外经验看，单身人士越来越舍得为爱好买单，例如常说的“单反穷三代，音响毁一生”，从满足单身青年的兴趣爱好出发，如手工、乐器、插画、摄影、厨艺等等。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/ddbbf7730042a8956bec0975f46527d3250ca670.html