出境游，中国消费者不再只是“买买买”
作者：王莉莉
来源：《中国对外贸易》2019年第03期
如今，随着中国人的旅游半径迅速扩大，他们现在比以往任何时候都期待着探索世界。相对于过去的“买买买”，中国游客开始把更多的钱花在体验上。疯狂购物也许不再是中国人出境游的标签。
过“海外中国年”成新玩儿法
6人游旅行网的报告显示，2019年春节旅游消费变化明显。目的地分布上，东南亚和日本有明显增加，受经济环境以及国际环境影响，美国、加拿大占比明显下降，澳洲增幅也在放缓。从需求上看，消费决策周期开始提前，错峰比例也有明显提升，更多消费者选择春节假期提前一周或者错后一周出发，而且80后到90后亲子家庭旅行比例有所提升。
驴妈妈旅游网发布的一则春节出游总结报告中提到，今年春节出境游人次同比2018年增长三成。从出发日期来看，43%的游客选择错峰出游，从体验内容来看，国内方面，三亚、厦门、哈尔滨位居国内长线游热门目的地前三；境外方面，泰国、日本、中国香港位列出境游热门目的地前三。此外，在周边的特色酒店团圆过大年，也成为今年春节的热门之选。从客群来看，含有儿童的订单在春节订单中占比达到57%，亲子出游需求最为旺盛。从体验内容来看，文化类景区出游人次增长最为明显，同比去年增长超六成。
从目的地来看，泰国、日本、中国香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亚、法国成为春节出境游十大热门。其中，泰国落地签免费、日本多次签条件放宽，一二线城市家庭游客、多次出游游客从预订到出发时间，相比往年有大幅缩短。而部分小众目的地也颇受青睐，如到日本岩手县安比高原滑雪、爱媛县泡汤观光等。
同时，跨洲长途游过年的人越来越多，去英国、俄罗斯、欧洲各国过春节的同比增长最高，均超过60%。长线出游中，受反季节避寒、亲子游学等影响，澳大利亚、新西兰等地增幅较大。西班牙、丹麦等传统目的地国家纷纷举办各种丰富的活动，如西班牙马德里中国庙会、专场音乐会等；丹麦哥本哈根商业街举办“福”字购物节活动，分发红包等，也给“海外中国年”增加了不少卖点。
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