微博营销十大技巧
发布时间：2021-08-06 来源：文档文库
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微博营销十大技巧
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微博营销的十大技巧
微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的根底之上的， 寥寥， 关注者非常少，怎么可能到达效果呢。 业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，
试想，如果你的微博粉丝
10点企
针对如何经营好企业微博，笔者总结了
帮助企业正确、 快速地操控这台奇妙的网络营销工具
1、传递价值
企业博客经营者首先要改变观念
—— 企业微博不是一个 “索取 〞的工具， 而是一个 “给予 〞的平
此时企业微博
台。现在微博数以亿计， 只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，
才可能到达期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光临的微博，
需要博客经营者持续提供目标浏览
赠品等作
者感兴趣、 有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、 为宣传与吸引浏览者的手段，
但是，我们不可能每天都有奖品赠送，
即使每天都有礼品奉送，
最终留下的也都是只为了来领取奖品， 际促进作用。枉费了人力与财力。
企业要改变对价值的认识，
甚至是专业领奖户们。 对企业品牌与销售都没什么实
并非只有物质奖励才是有价值的， 比方， 提供应目标顾客感
兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱 乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构 建出一个拥有高忠诚度与活泼度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，
对其的掌控力也就越强， 同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。
其实， 微博的经营真谛就是一种价值的相互交换， 样的模式才能长久。 2、微博个性化
这个过程中各取所需，互利双赢，只有这
微博的特点是 “关系 、〞“互动 ，〞 因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的 窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与 个性。
一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多， 或是别的微博可以替代你， 都是不成功的。 这
这样的微
和品牌与商品的定位一样， 从功能层面就要做到差异化， 博具有很高的黏性， 可以持续积累粉丝与专注， 3、连续发布
在感性层面也塑造个性。
因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。
微博就像一本随时更新的电子杂志， 要让大家养成观看习惯， 也就是定时、 定量、 定向发布
内容。 当其登陆微博后， 能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽 很难到达， 但至少我们要做到经常出现在他们面前， 惯。
久而久之便可成为他们思想中的一个习
定时、大量地发布企业微博自然是最有利的， 大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博
在质量和数量的选择上一定要质量
首页， 至少不会被快速淹没。 但是一定要保证微博质量，
为先。 因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。 一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容的企
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4、强化互动性
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或压根就不会有人关注
业微博， 不仅达不到传播目的， 还很可能被不胜其烦的粉丝删除掉，
微博的魅力在于互动， 拥有一群不说话的粉丝是很危险的， 的粉丝，最后更可能是离开。因此，
因为他们慢慢会变成不看你内容
第一个应该注意的问
互动性是使微博持续开展的关键。
题就是， 企业宣传信息不能超过微博信息的 入粉丝感兴趣的内容之中。
10％，最正确比例是 3％？ 5％。更多的信息应该融
“活动 +奖品 +关注 +评论 +转发 〞是目前微博互动的主要方式， 但实质上， 更多的人是在关注奖
用心感受
品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，微博经营者认真回复留言， 粉丝的思想， 更能唤起粉丝的情感认同。
这就像是朋友之间的交流一样，
时间久了会产生一
种微妙的情感连接， 而非利益连接， 这种联系持久而巩固。当然， 馈，粉丝会更加忠诚。 5、系统性布局
适时结合一些利益作为回
笔者一直以为， 任何一个营销活动， 想要取得持续而巨大的成功， 都不能脱离了系统性，单
对大多企业来说 其实，微博作为一
纯当做一个点子来运作， 很难持续取得成功。 微博营销虽然看起来很简单， 效果也很有限， 微博营销被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。
种全新形态的互动形式， 潜力十分巨大， 发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重 视程度本就不高。
曾经大家觉得网络销售很不靠谱，
当时实际的效果也多不理想， 而戴尔电脑公司坚信互联网
以战略 网络营销
可以创造更高的销售， 未来的前景更是乐观。 于是其把互联网营销纳入经营模式中， 的高度去挖掘网络销售的潜能，
于是，创造出了今天网络年销售额几百亿的奇迹。
的成功，完全是因为他们相信网络会创造这样的业绩，同时以战略的高度来运作。 企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来， 作用。 6、准确定位
这样微博才有时机发挥更多
微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说， 是要从微博粉丝身上转化出商业价值的，
“粉丝 〞质量更重要。因为企业最终
这涉及微博定位的问
这就需要拥有有价值的粉丝。
题，很多企业抱怨：微博人数都过万了，可转载、留言的人很少，宣传效果不明显。这其中 一个很重要的原因就是定位不准确。
假设自己为服装行业， 那么就围绕一些你产品目标顾客
导致吸引来的都不
却忽
关注的相关信息来发布， 吸引目标顾客的关注， 而非是只考虑吸引眼球， 是潜在消费群体。 现在很多企业博客陷入这个误区当中，
完全以吸引大量粉丝为目的，
视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。 7、提高企业博客专业化水平
企业微博定位专一很重要，但是专业更重要。同市场竞争一样，只有专业才可能超越对手，
持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。
很多企业无视网络营销， 对于博客和微博更是不屑一顾。
虽然现在很多大企业已经意视到微
博营销的重要性，设置专人进行企业网站、博客与微博的更新维护。但是， 有这种意识。因此， 对于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销，
更多的企业还没
或由企划部文案、策
划人员负责， 有内刊的企业那么由内刊编辑负责。 如果规模较小或没有这方面经营能力的企业可以委托专业公司代理。
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微博不是企业的装饰品， 如果不能做到专业， 只是流于平庸， 倒不如不去建设企业微博，因
为，作为一个 “零距离 〞接触的交流平台，负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开，
并为企业带来不利的影响。 8、有效控制
微博没有腿， 但是速度却快得惊人， 当极高的传播速度结合传递规模，
更会创造出惊人的力
量，这种力量可能是正面的，也可能是负面的。因此，必须有效管控企业微博这柄双刃剑。 要有效掌控企业微博， 需要注意的问题很多
—— 一篇微博看起来短短的百十字，
但实际撰写 一旦出现负面
难度与重要性非常高， 需谨慎推敲所要发布的博文、 以免不慎留下负面问题；
问题， 要及时跟进处理， 控制局势， 而非放任自流，更可怕的是到问题很严重的时候还全然
