易企秀:零推广费用的1000W+用户奇迹作者:李昊来源:《销售与管理》2016年第07期
仅仅16个月,易企秀就成为了中国H5市场的行业领头羊,拥有了超过1000w+的用户。不可思议的是,这一切竟然没有花费一分推广费。
互联网时代是传播最容易的时代,因为传播信息和获取信息都变的很容易;但互联网时代也是传播最困难的时代,因为海量的爆炸的信息充斥在人们的眼前,加上现在传播渠道的碎片化,有效的传播效率反而降低了,酒香也怕巷子深了。互联网产品想要在第一时间站到用户的眼前,并且在用户的心中占据一席之地,除了过硬的产品质量,传播也显得尤为重要。很多企业在创业初期,70%的费用都花在产品宣传上。
在这样的情况下,易企秀却不走寻常路。
先做用户再做客户
黄金在创立易企秀之前,先后担任过CNNIC(中国互联网信息中心)信息化项目负责人和北龙中网移动产品线总监。在这个行业中数十年,是一个互联网老兵。对于互联网思维,他有着自己独特的理解。
“互联网思维是说,我先做用户,同时让用户爱用。这才是互联网思维。”所以,易企秀最先瞄准的不是现成的客户,而是用户。
传统的产品推广是首先找到目标用户群,直接找到企业老板和负责人,向他们介绍产品,陈述产品优势,通过销售人员说服老板们接受一样新产品。这样的优势是客户目标明确,而且销售员成一单,就有一单的收益。但短板也很明显,用户的增长缓慢,推广传播费用高昂。
易企秀最先瞄准的却是实实在在的用户,因为说到不如看到,看到不如做到。先让用户免费使用,用起来之后,员工工作得到了切实的帮助,老板也看到了切实的效果。企业老板自然愿意买单。
这样一来,用户不仅做了销售推广人员的事,还直接转化成了客户。
钱只花在产品上
“我们现在基本上零市场费用,在花钱上我们特别省,也有特别不省的地方。”对于企业中的钱该怎么用,黄金有自己的一套理论。既然不在传播上烧钱,那么钱都花在哪里?
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