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正在进行安全检测...

发布时间：2023-10-10 13:43:41 来源：文档文库

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四年制普通本科新闻专业（非师范类）课程教学大纲文学院2017年7月1
《广告文案写作》课程教学大纲一、基本信息（小四号黑体，下同）课程编号:хх课程名称：广告文案写作英文名称:хх课程性质:专业选修总学时：36学分：2适用对象:新闻专业本2014、2016年级学生先修课程：хх二、编写说明（一）课程的性质《广告文案写作》是本科新闻学专业的选修课程，本课程主要讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作要求，是一门综合性的应用学科。（二）课程教学目标和基本要求本课程的教学目的是使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力，并能从事一定的广告文案写作，以适应广告运作的要求。（三）课程的重点和难点本课程的讲授跨一个学期，分为《前言：新手必读——广告文案的基本概念；老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品》、《策略为先——文案思考的源头统摄》、《创亦有道——文案写作的执行金律》和《言外之意——看图说话的视觉体系》、《开门见山——怎样些广告标题》、《引人入胜——怎样些广告正文》、《说长道短——怎样些长文案、短文案》、《举一反三——怎样创造系列广告》、《一语中的——怎样创造广告口号》、《名正言顺——怎样为品牌或产品起名》、《本本主义——怎样写样本、单页等线下物料》、《声色俱全——怎样写电视广告》、《耳听为实——怎样写广播广告》、《有备而战——广告行业入门常识》十四章。本课程重点是广告策略、不同形式的广告文案写法；掌握广告创意思维方法，广告文案的写作步骤、方法、技巧,培养；难点是广告标题、系列广告、广告口号、电视广告的写法。（四）课程教学方法与手段《广告文案写作》教学以教师课堂教授为主，在教学中要多开展课堂写作时间的教学活动。每章讲授完布置相应的作业。在加强基础训练的同时，采用案例欣赏分析教学方法，充分调动学生积极性，激发学生主动参与教学过程。（五）实践环节1.课程实践:共两种2.主要内容与要求学生必须积极参加以下课程实践活动，提高学生知识运用能力。2

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