艾格服装品牌调研

服 装品牌调研

目录

● 艾格LOGO

● 艾格历史

● 艾格品牌

● 艾格独特

● 品牌定位

● 艾格主题特点

● 消费群体分析

艾格LOGO

艾格历史

● 1915年9月Max Lindeman在德国的中心柏林开设了第一家以“ETAM”命名的卖袜子的零售店。“ETAM” 牌由此诞生……

● 1928年，ETAM在巴黎的Saint-Honoré街376号开设了一家专卖店，并将公司的总部移至这个世界上 著名的时装之都。

● 1994年底,法国 ETAM 集团在中国设立了分支企业-----上海英模特制衣有限公司并于1995年1月在 上海开设了第一家专卖店.

● 1997年，ETAM法国集团公司正式进入巴黎交易所,成为上市公司。

● 1998年，艾格 (Etam) 的休闲品牌线艾格周末 (Etam Weekend) 上市。

● 2000年，艾格 (Etam) 内衣品牌线Etam LINGERIE 在中国上市。

● 2002年，艾格 (Etam) 休闲运动装品牌线 ES 上市。

● 2006年底，艾格 (Etam) 男装品牌线 EHOMME闪亮登场 。艾格 (Etam) EHOMME 08秋冬新款男装以四个系列满足白领都市男士每日的着装需求。成为ETAM集团的一大突破。

艾格品牌

在中国经历了16年的发展后，面对更关注流行趋势，更注重自我体验的中国消费者，ETAM重新整合了旗下5大品牌。时尚和柔美的Etam；紧跟流行元素，关注细节与色彩的Etam WEEKEND；注重独特个性，崇尚时尚运动的ES；而Etam Lingerie则表现浪漫温柔，推崇内在魅力的穿衣文化；Ehomme男装系列则不断追求质量的提升及版型的优化。

艾格独特

每一季的 ETAM 和 WEEKEND 都为忠爱“它”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是 ETAM 艾格服饰区别于其他品牌服饰的独特的陈列方式。

风格:

城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装

面料:

轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。

款式:

ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺 绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。

品牌定位

ETAM

ETAM致力于为25-35岁的中国女性提供优雅、精致、柔美的职业休闲装，提供满足正式感和时尚感的得体实用搭配。并以较高的品质，大众化的价格让顾客体验到时尚。

EtamWeekend

Etam Weekend专为18-30岁喜欢休闲风格，热爱生活的年轻女性，提供休闲的，时髦的穿衣方式。服装设计上不会过于复杂, 但特别关注细节和色彩，善于捕捉流行元素

ES

一个充满年轻轻活力的专为大学生打造的运动品牌诞生！ES力求为18-25岁追求自由，拥有独特的个性；充满自信，充满活力，充满青春运动气息的在校大学生打造年轻的

EtamLingerie

Etam Lingerie，以她成熟的技术和百年来积累的经验开始为中国女性服务。在中国，我们的消费者是一群18-35岁性格开朗，喜欢旅游，向往法国的可爱女性，拥有时尚的生活态度, 崇尚内在魅力的穿衣文化....

Ehomme

EHOMME现代、简洁的服装设计，加上精致的细节，天然材质，清新、舒适，主要消费者是25~35岁的年轻人士，充满活力，乐观积极、崇尚自然、对新鲜事物充满好奇心，对未来充满美好的憧憬。

艾格主题特点

● 肆意的朋克主意

金属链条、细皮、黑色、紧身，这些关键词一次又一次地出现在设计师的创作灵感中，他们巧妙地结合了这些元素，使其更加生动充满活力，更加激%情但又充满了女性特征。他们打破了灵感的框架，塑造出了自我朋克主义，使整个秋天不再单调。

● 复古60年代风

今年秋天，复古的风潮将再次刮遍全球，宽松的上衣，POP式样的图案，紧身的牛仔，无处不在极力塑造出年轻女性们表达自己个性的一面。艾格周末自己的灵感对上世纪60年代向往、独立、个性、复古。

● 来自英伦的骑士

颜色选用大红，浅驼，藏青，漂白，天蓝。面料以格子呢，灯芯绒，彩点人字呢，牛仔，竹结彩点呢，基本毛巾纱，全棉T恤，带波浪纹样的提花针织料。在细节处理上则采用宽条纹色彩对比明显的毛纱或T恤，超短裙，紧身裤，双排扣的外套，紧身的短外套等，蝙蝠袖，军章，织带，学生帽。在原来的英国校园风格上，又加入了新元素，表现的是英国骑士装风格.

● 水木年华

以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。在细节处理上采用层次清晰的民族绣花，局部（领口，袖口等）的钩针运用以及系带和抽碎褶。

● 摩登都市

大件以驼色、灰蓝；面料主要采用加亮丝的混纺料、假皮,棉锦,T/R格子布、蕾丝、涤纶/粘胶/氨纶、猪皮绒、条纹呢、条纹啥味呢。小件则以米黄、粉桔、棕色、粉蓝；面料采用条纹弹力棉、油光布、棉/兔毛、彩点纱、羊毛、棉氨、马海毛/亮丝、磨毛布、金丝布。配以条纹、格子上印花、条纹上印花图案。款式讲求简洁干练的外型与流畅的线条，来塑造一个具有60年代精神的现代都市摩登女郎形象。细节上选用宽腰带,辑线,针织与网眼布或梭织面料相拼.

消费群体分析

艾格的五大品牌主要定位于18~35岁的较年轻群体，根据市场消费细分的情况来看，18-25岁、25-35岁两个年龄段的消费者也是女装市场最活跃的，她们购买服装的频率最高。

该消费群体的特点是比较注重能够体现自我魅力和风格的服饰，尤其在年轻的新时代，大部分人都比较重视个性表现和品牌追求。其中大学生在选择品牌服饰时，休闲服、时尚装、运动服都占有一定的比例。其中休闲服占51.67%；运动服占有23.33%；时尚装占有25.00%。艾格这些品牌商都有涉猎，而且品牌风格也独具匠心。

价格上，这类人群一般去商场消费的金额为300~800区间，也符合大部分年轻人的消费水平。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/49f3ec6aa45177232f60a2d9.html