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国产化妆品牌名称的外文翻译方法探究
国产化妆品牌名称的外文翻译方法探究
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国产化妆品牌名称的外文翻译方法探究
品牌翻译在化妆品的发展过程中发挥着十分重要的作用,
随着国家综合国力
的提升,
国产化妆品迅速发展,
在此过程中,
好的品牌的名称对于推广化妆品有
很大优势。
本文对化妆品品牌翻译方法进行分类,
总结出了七种主要的翻译方法。
可以发现:最常见的命名方法是取音新造,既保持了独创性,又易于记忆;拼音
命名也很常见,但在国外市场会造成陌生感;同时,对翻译方式,品牌价格和带
给消费者的整体感受进行分析后,
发现国产品牌有模仿外文命名的现象,
给消费
者造成外国品牌的错觉,变得更加时尚。
标签:翻译方法
化妆品牌
国产化妆品
一、引言
随着国家综合国力的提升,
国产化妆品迅速发展起来。
近年来,
由于频繁出
现的质量问题和种种国际关系因素,
外资化妆品面临着越来越多的挑战,
而人们
的目光也逐步转向了国产化妆品,
为国产化妆品企业带来了新的发展机遇。
不少
国产化妆品品牌借着网上营销、
在线零售和电视节目冠名的东风,
在实体销售愈
见低迷的今天迅速扩大了在国内市场上的影响力,
与外资品牌一战高下,
闯出了
自己的一片天地。如百雀羚、相宜本草、一叶子、佰草集等一大批优秀的民族品
牌脱颖而出,成为中国本土化妆品的领导者
[1]
。
但是,就目前来看,中国的化妆品消费仍有
“
崇洋媚外
”
的现象,外资品牌化
妆品仍占据着中高端市场,
并且不断向低端市场延伸,
对我国国产化妆品造成了
极大的冲击
[1]
。同时,不少品牌在走出国内市场的道路上面临不少困难。如何
让中国品牌为外国消费者所了解,是中国化妆品品牌要解决的一个共同难题。
劳动价值理论认为,
品牌价值是品牌客户、
渠道成员和母公司等方面采取的
一系列联合行动,
能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的
利益,还能使该品牌在竞争中获得更强劲、更稳定、更特殊的优势
[2]
。品牌不
仅是商品的标志,更是企业的标志
[3]
。要想让国产化妆品走出国门,得到国外
消费者的喜爱,提高国际影响力,除了产品本身的质量过硬,价格合理,很大程
度上取决于化妆品牌名称的翻译方式是否得当。
本文将以国产化妆品品牌为例对
其英文译名进行分类总结,
寻找国产化妆品品牌的翻译规律,
探究适合国产化妆
品牌名称的翻译方法。
二、化妆品名称分类
本研究参考了国产化妆品品牌排行榜,从化妆品品牌官网上查询并收集了
48
种国产化妆品牌及其译名。按照译名的构词方法,我们将这些品牌分为拼音、
取音新造、取义新造、首字母縮写、既有词、取音合成和取义合成七大类。
图
2-1
展示了品牌译名按照翻译方法的分类情况。可以注意到,在七类翻译
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/55c2a2fcec06eff9aef8941ea76e58fafab0459e.html
《国产化妆品牌名称的外文翻译方法探究.doc》
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