- -
卷首文案
思路分析
1.通过提出“菲乐纯闺蜜〞的概念,打破已往国产植物草本护肤品的形象,将菲乐品牌塑造成一个有质感、亲民的、能打动人心的形象。
2.纯闺蜜讲的是菲乐就像你的闺蜜一样,关心你,呵护你不让你受任何伤害,可以义愤填膺也可以忠言逆耳,她不需要你为她做太多,她却懂得这就是纯真的友谊,纯纯的美好就是你们。
3.在赋予菲乐“纯闺蜜〞形象的同时,还给予她故事,结合菲乐产品和受众特性,力求通过以“纯闺蜜四法那么〞为题,闺蜜的相知、矛盾、别离、未来为主线,筹划一系列营销活动和广告创意拉进与目标受众的距离,将菲乐独特的成效和感性诉求独立开来,使“菲乐,你的纯闺蜜〞这一广告口后深入民心。
竞争者分析
从品牌出发,与菲乐定位特性相冲的品牌 婷美、韩后、优资莱、雅格丽白
1.婷美:15年苦心经营的品牌,依附多元化经营的娇兰集团。娇兰集团旗下的娇兰佳人是目前国内中国第一连锁的化装品零售连锁品牌。在全国建立了300余家娇兰佳人化装品连锁店,并且以每年新开100家新店高速凯歌前进,可以说使婷美形成了强大的市场渗透能力和市场影响力,同时提出以植物传奇的美丽力量唤醒女性肌肤的青春与本质的美好,可以说是和菲乐的理念趋同,总而言之婷美是一个树大根深比拟难缠的对手。短期危险指数 5XXXXX 长期危险4XXXX
2.韩后:利用韩流的时尚趋势,利用消费者感性的心理攻城略地,此举只是韩后权宜之计。却让韩后在没有强大后台背景的前提下生存下来。之后愈加强化与韩系的捆版,选择和韩国护肤巨头合作、引进韩系技术、邀请韩系明星代言。将自己定位为韩流与华流的混血儿。并且敏锐抓住“有机〞高端护肤概念乘胜追击,但在“有机〞概念受到困扰时候又快速提出“零添加、无负担〞新潮概念。可以说迅速扭转颓势。并且豪赌屈臣氏在渠道建立上迈出坚实一步。短期威胁指数4XXXX 长期3XXX 3.优资莱:背靠珀莱雅化装品集团,有珀莱雅、优雅〞、“欧兰萱〞、“韩雅〞等姐妹花。出身只为打造中国植物护肤第一品牌。目前拥有集团总部成熟的运作团队,及营销网络。并且专注植物技术。提出的植物护肤的概念通俗易懂,销售- word.zl-
-