刺激战场策划策划寻找刺激点

刺激战场策划[策划寻找刺激点]

何为策划?在百度百科的定义中，策划又称“策略方案”和“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。也有专家说，策划就是“花最少的钱，达到最佳效果。”而在节庆活动中，策划不是那么简单的事。

7月9日，“xx皇城国际旅游节”落下帷幕。活动虽然只有短短半个月的时间，但东城区旅游发展委员会主任李雪敏对《休闲·榜》记者说起这个节庆来还是眉飞色舞，兴致勃勃：“我们这次活动主题叫‘探游皇城，天地仁和’，非常大气。探游皇城，说明有很多东西需要我们了解；天地仁和，用我们旅游界的专家讲说，天地中都在这里。定这个主题的时候我们的区长、书记说这个主题点题太好了。”

主题策划无疑是一个成功节庆活动的根基。本次活动的主题策划人之一——北京海天网联公关顾问有限公司企业资源整合部总经理陈鹏霖这样阐述这个主题：“探游皇城，天地仁和”实际把五个非常有文化的景区景点带出来了，皇城实际是太庙跟故宫，是中心区，天是天坛，地是地坛，仁是孔庙，和是雍和宫，我们所有的皇城文化为的是和谐：达到人与人、人与自然的和谐。

此主题一出，无论是开幕式的节目编排、旅游纪念品与旅游产品的设计都自然而然地集中于一点——皇城文化。

6月26日，中国味十足的开幕式在太庙盛大举行，舞台设计大气新颖，会议主题板设计在了台前斜下方，既不挡视线又可以在拍照时看到。而节目编排更是新颖：新雅乐、华服秀、大提琴演奏等多个围绕着文化的节目一亮相，整个主题彰显无遗。

策划不容易。即使李雪敏有时也会觉得“前期策划伤脑筋”。而作为北京市旅游节庆活动元老级别的延庆县旅游局副局长王书森更是感叹：难。“我们的活动举办的时间长，一年四个旅游季，最短的节庆也要一个月。而且历史悠久，龙庆峡冰灯都举办25届了，其他的踏青赏花季最年轻也要十几岁，年年为主题伤脑筋。”

说到主题策划，李雪敏认为：集思广议是最好的方式。“东城区资源丰富，这是我们的优势。此外，我们请到了像海天网联这样的公关公司，甚至于我们后边还有很多大的策划公司和对我们东城有感情的一些专家、学者，比如中国民俗方面非常有名的赵苏先生，还有北京日报资深的文字记者，还有北京旅游业界的大家。我们一次一次地跟他们之间座谈，商量我们这个主题确定之后，用什么样的形式来呈现，怎么样呈现一个开幕仪式，怎么样把这个旅游资源让北京市民、全国的老百姓，乃至于国际的旅游者、各大旅行社都能够知晓，把它变成旅游的线路，能够让我们驻区的老百姓沉浸在节目气氛当中。他们思想火花的碰撞，加上我们这个团队，能够把它集中整合，变成了一个比较完整、比较立体的活动。”

其实，围绕当地文化特色开展策划固然是最优选择，但同时，展开客户群分析才能找准方向。首先，节庆的消费对象不同于一般的旅游者。据美国的一项调查，节庆旅游者几乎很少是退休的人，节庆旅游者更年轻、愿意接受新事物、停留时间更长，收入更高、在旅游上愿意有更高的支出。节庆的对象更多的是夫妻、超过1／3(36％)带有孩子，其他的同伴包括：朋友(28％)、其他家庭(17％)、父母(7％)。其次不同的节庆有不同的消费对象，文化节、美食节与宗教节日的消费对象绝不相同，不同的节日主题可针对不同的对象作出调整。

但无论如何，正如李雪敏所说：节庆活动要可以满足生活在这座城市的人们精神层次的需求，感受生命存在的意义。

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/826047c24531b90d6c85ec3a87c24028905f851f.html