阿玛尼品牌构成

阿玛尼品牌构成

品牌是一个复杂的系统，由多个方面构成。美国营销大师菲利普.科特勒对品牌作出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。

一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费者心理上的需要连接，能透过这种方式将品牌的定位讯息明确地传给消费者，使之产生购买欲望。阿玛尼的成功之道归结为一句话即是 “审美哲学的经营之道”：将时尚、经典、优雅等独特的阿玛尼风格深深植入集团内每个时尚男装品牌与产品线。而一直保持独立经营而不受投资者短期效益的干扰亦是阿玛尼其发展中的一大优势。

　 成功的品牌集各种因素之大成，不只单靠广告，产品功能，它必须具备如下要件：

（1）品牌的独特标识、标记、标志色等：

对于品牌来说，标识、标记等是品牌基本而重要的构成要素，它往往简练直接地反映产品的中心内容，是消费者记忆品牌和品牌传播的重要依据。例如，阿玛尼旗下的　Giorgio Armani Bornnvo作为阿玛尼最贵的一个系列，着装正式，多为晚装,标志是服装布条上的“黑底白字”； Giorgio Armani Collezion较前一组便宜,布标是“白底黑字”,着重于职场正装；　Emporio Armani　较早开发的副牌。标志是中间有一个老鹰图案，为防假冒，吊牌已换成激光防伪　的，老鹰图案中央有字母；其它副牌，布标颜色也多为“黑底白字”。

（2）品牌定位与传播：

企业搞品牌必须清楚自己的产品消费群的特征，要满足哪部分人的需要，才可能清楚品牌如何迎合消费者。从目前来看，品牌的传播力量也不可小觑，这是为了更快更清楚的是消费者知道并且了解企业品牌。在这两点上阿玛尼都已做出很好的成绩。阿玛尼旗下的Emporio Armani 成衣：给有野心的成年人。风格走年轻路线，为爱Armani但不喜欢扮成熟的主线的年 轻人，提供了一个不俗的选择，一间他们喜爱的百货。另外，A/X Armani Exchange休闲装针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，设计上也 更加前卫、大胆。A/X Armani Exchange的牛仔系列产品与传统的牛仔品牌不同，完全不以 休闲为主打，而是用明彰优雅，暗藏性感的表达来展现穿着者的与众不同衣服的复古、上色、深染以及做旧，都产生了美学的格调。

Armani钟爱与明星的合作，也钟爱于国际明星制作高级时装，这也使得其品牌为更多人所知道了解。

（3）品牌的独特文化风格：

文化是品牌的功能、个性与情感的升华，是品牌的最高境界与极致成功的表现，是品牌增值的最重要部分，也是企业的核心竞争力与可持续发展的动力。流行文化、艺术创意与商业运作相结合是Armani的品牌经营理念。精致的质感与简单的线条的品牌设计理念，随意优雅，率性自我的阿玛尼式独特风格，Armani首创了时装界“副牌”概念。乔治·阿玛尼品牌服装的面料都相当昂贵，为了满足大众对品牌的需求，稍便宜的副牌服装使用的面料多为最新技术合成纤维，外人难以仿制。Armani打破阳刚与阴柔的界线，走出一条中性化路线。阿玛尼品牌服装的设计遵循三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。设计轻松自然的Armani品牌服装，在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感。阿玛尼就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。阿玛尼特立的风格、个性的色彩和文化冲突与交流造就的时髦使它一直被认同。

以上的一切造就了阿玛尼在人们心中的权威性，赢得了大批真正忠诚与阿玛尼的消费者。阿玛尼现已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！可见阿玛尼已成为名副其实的“名牌”！

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