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发布时间:1714369121 来源:文档文库
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***会员制营销模式运作高端产品一.会员制营销概述: 1. 会员制营销模式:
① 会员制 ② 产品及价格 ③ 促销
营销模式 (满足需求) 产品
会员消费者
*** 促销 (沟通平台) (附加价值) 说明:
2. 会员消费者:
经济条件好,有能力消费高端产品,并且这种需求,追求高品质,高价值的消费,能体现身份地位,满足个性化需求。
这个群体人数较少,容易寻找。针对这个群体,集中资源,重点发展,能有效培养忠诚消费者,带来可观的效益。 2. 会员制模式:
会员制分为两种:1)针对普通用户的,消费积分,换取服务类; 2)针对充值用户的,充值消费,赠送服务类;
3. 会员制运营模式:
1)建立沟通的平台:双向互动
与消费者互动和体验,在不知不觉中,完成品牌的塑造和提升,成为他们值得信赖的朋友。让消费者的听觉 视觉 嗅觉产生冲击力,品味幸福,满足内心,张显个性,享受快乐,在联想中得到心灵的升华。 2)推动产品销售与服务:
通过会员促销和服务感动消费者,使其成为忠实的会员,并实现销售。再多的是人文情怀,少的是商业气息的环境中,成交是水到渠成的结果。
4.促销
①会员赠酒:
普通会员,消费满¥ 赠送会员卡,并赠酒 瓶。 充值会员,申请登记,赠酒