设计一个优秀的徽标

设计一个优秀的徽标

一个优秀的徽标，不管是横向看世界还是纵向看历史，都起到十分重要的作用。徽标从想法，推敲，绘制到完成的一整个螺旋式的上升过程，都是一个十分严谨并且高度凝结设计师的思维精华的结果。

优秀的徽标起到的代表性作用也是无法替代的。人类是一种视觉动物，把直接可视性的事物看在眼里，记在心里。等下一次再见到，就知道，哦对，我见到过这个东西，我记得它。就像世界经典香奈儿的logo，苹果的logo，以及国内华为小米的logo，大家认识得它并且有一种掌控感有一大部分来自于他们成功的徽标。然而，知道这些logo是怎么被出来创造的人却占少部分。还是上面说到的苹果的logo，因为我说是学设计专业的所以可能了解的会多一些。一部分人一眼见到苹果的logo可能会说，恩，很形象，是一个苹果被咬了一大口。是，确实是这样。但是那个缺口为什么就偏偏放在右边，放的地方就让人看起来很协调呢？为什么就偏偏是这个苹果让全世界的人都争先恐后的为它买单呢？这个苹果背后的设计量是无法去衡量的。一个简单的苹果，上面的圆形比例由斐波那契数列组成，不说夸张的有上百个圆形配合相应的比例构成组成。就一张这么简洁明了的logo，就要花上设计师几年的心血去完成，当然了，最后的结局肯定是美好的，这个印有苹果logo的产品颠覆了这个世纪。一部分原因是乔布斯的独特又颇具魅力的营销手段，卖情怀的方式，但又有一部分原因归结于让人们一眼就记住的再也无法忘记的苹果的logo。这是毋庸置疑的。讲完这个十分牛，十分成功的国际苹果，讲一下国内十分厉害的大大小小的，也颇具代表性的logo徽标。首先，我想先说一下以老干妈为代表的一系列一真人头像做logo的产品。大家都吃老干妈，也都在吃张志和豆腐乳，对，而且还畅销到了国外，销量呢，还十分惊人。直到现在，大家一叫老干妈就知道是老干妈，但是没有人叫辣酱的，因为辣酱有上千上万种，但是老干妈辣酱就只有一种，大家一看陶华碧女士的头像就认定了这款辣酱，一是讲品牌效应，说我吃了还想吃，再来就是品牌logo，说我就看到它头像了就是吃的这个那就还买这个吃。其实想想这种思想很可怕哟，一直认定老牌子新兴的牌子就要想方设法降低价钱缩小成本去和这些物美价廉大家有认可的牌子争市场，但是想回来，这些牌子打下的这么多年也是作为模范和榜样鼓励着很多创业者去学习，去超越。好，还是说老干妈的logo，有人问到目前老干妈的logo是创始人陶华碧的真人照片，感觉第一眼不够抓人。而且老干妈越做越大，还行销海外。眼下的logo略土气，我觉得换一个更大气、更怀shion的logo会更好。确实，老干妈辣酱用陶华碧的头像有点显土气，但是，人们吃的就是这份土气，它是辣酱，不是沙拉酱，也不是蛋黄酱。如果说，好，你把真人头像用现在的技术皮一下，换成抽象的肖像，就像肯德基那样的头像，中国人民还会买单吗？是不是吃起来味都变了呢？我觉得答案肯定是，yes。一款优秀的徽标，是要符合消费人群的，也是要考虑到自身的市场，不要把辣酱买到蛋黄酱那样的新高度，并不是每个人吃馒头都抹蛋黄酱，但是辣酱在饭菜中却是不可或缺的。老干妈的头像也为商品做代言，也创造了不可思议的销量，也让我们认定了以它为头像的辣酱产品，还是原来的头像，还是原来的味道。然后呢，我将想讲一下以腾讯为代表的这些网络平台的logo。大家都用腾讯，用微信，用各种各样的社交软件，但是QQ企鹅这一形象简直让这一代乃至上一代的人中毒。首先，腾讯每隔一段时间都会对登录界面或者内部操作界面进行稍微调整，但是他的logo却一直没有改变。以改变就觉得是盗版的，山寨的，现在人们都被山寨盗版吓怕了，也一直相信“老东西”的权威。企鹅形象深入人心，相关衍生产品也打着企鹅的logo畅销市场。人们就吃定企鹅的logo，就用腾讯的产品，就是这样。之后，我想分享一个不一样的案例。就是日本某家银行的徽标。说到银行，我们就想起国内一本正经的中国银行啊，工商银行啊等等。银行给人们的感觉就是办事的地方，不容得一丝马虎。它相对应的徽标也应该凸现这个特质，比如说中国银行的铜钱logo，代表性的中国红颜色，极具中国传统元素又代表了聚财的银行的含义，十分恰到好处。回到日本的某个银行，他的logo才是让我看完忘不掉的，并不是因为太极具代表性，而是因为太抽象。他的logo是像毕加索人像一样的一张几何形脸，红绿黄加黑白基本色构成，说奇怪吧还真挺好看的，但是要是说他是银行的logo，确实有点让人难以接受，就觉得整个银行像是小孩把戏一样，这样一来，还会有大额欠款往里面存吗。当然，我不知道这是那家银行的商业噱头还是什么，但是证实了一个优秀的徽标是多么的重要。他让人们了解他，记住他，信任他，支持他。

简单讲了几个国内外的优秀的或是不优秀的徽标之后，就具纵向来看历史潮流中的徽标。首先，就看人类最初原始部落的徽标。那时候的徽标不能算一个完整的徽标，只能是由简单的几何形式组成，但是却代表了某一群人的生活方式和身份象征。部落之间的斗争也会先竖旗，就和古代打仗一样，你们国家的旗上画的是什么鹰啊虎啊豹啊狼啊，我们国家旗上就偏偏要画高你们一等的或是吃你们的动物，就从最直观的徽标上就要压倒。一场战争，如果从气势上就压倒对方，那这场战成的结果大家肯定已经心知肚明了，从气势上，除了我们军队人多，武器厉害，天时地利人和，最重要的一方面就是，当对方看到你们旗帜上徽标的一瞬间，就已经害怕了。怎么让对方看到你们旗帜的时候害怕呢，那就是之前打过太多胜仗，太多太多的败兵看到胜利者的徽标，记在心中，当然是记恨在心中，之后一传十十传百，说道，哦，就是那只旗，就是那个国家！可想而知，徽标的影响力有多大，更何况一个成功的徽标。

设计一个优秀的徽标，需要一个设计师，可能谈不上优秀，但是一定要对自己设计的徽标有深入的了解和研究，知道自己要做什么，应该做什么，设计出来的徽标应在早已经在心中呈现。现在很多设计师设计的徽标说是符合大众口味，贴切商业产品，其实说白了就是一个字，俗。什么是俗，就是我看了一眼，好，下次就不记得了，可能还像别的徽标一样。这是失败的徽标，可能还不能称之为徽标。一个失败的徽标让一个产品暗淡无光，让一个企业慢慢衰落，说的严重就是如此，但是很现实。因为没有人相信拥有一个很没有价值的失败的徽标能够代表一个成功的高标准的公司。是这样的。

在商品流通环节，也缺不了徽标。不管是设计阶段，研发阶段，还是物流阶段，回馈阶段，各种各种，每一个步骤，每一个细节都会被贴上这个相应产品的徽标。也正是这样去做，也能体现出设计者，开发者，营销者，拥有着的自信。我对这个产品有自信，贴上标签，为以后贴有相同标签的产品打下良好的基石。

接下来，就要谈一点枯燥的但是与专业相关的方面，就是谈到一个优秀的徽标要具备什么特征。首先是识别性。不管是什么性质的公司企业，徽标设计的基本功能呢个就是识别性。最开始也提到了，一个具有识别度的徽标能最直接的够体现出一个企业的审美水平，其次会展现出一个企业的性质方向，以及产品所要表达企业文化和产品的寓意。一个成功的徽标，不一定是最好看的，但一定是最合适的。就是这个徽标必须用在他身上，如果被套在了别的企业身上就是牛头不对马嘴，所以，徽标设计一定要有独到之处，能够直接的吸引人民大众，给予直接强烈的，难以忘怀的第一印象。之后呢，一个成功的徽标设计要有领导性。一个企业，支撑他的不仅是金钱，很重要的是文化底蕴。一个没有文化的企业是做不长久的，除非是流水线之类的等等。企业的徽标设计能够最直观的传递企业的信息和文化，能够表现出一个企业的经营方向。就拿餐饮业来说，豪享来的徽标是一头牛，说明他就是以西餐牛排为主要营业方向，假如说他的徽标是之前提到的一个真人头像，那整个档次就直接大大降低，想像一下大家都进去吃辣酱吃豆腐乳，根本接受不了。所以，一个徽标不仅代表了他的审美，也直接体现了他的营业方向，可以体现在企业所有关联活动中，十分具有代表性和权威性。之后是同一性，什么是同一性呢，其实我理解的也可以是统一性。也在之前提到过，每一个步骤，每一个流程，都在徽标中传达。徽标可以传递出很多企业信息，包括企业的经营理念、规模和经营内容、企业的文化特色以及企业的经营特点等，其最能够体现企业的精神。包括如果社会大众认同了企业的标志，那就说明大众也认同企业和企业的产品。标志是一个企业的代表符号，如果消费者对标志的认同和企业的实际情况不符合，这样的标志设计就没有意义，就是失败的，而失败的标志设计有可能会损害企业的形象和利益，因此，企业的标志设计要具有同一性，标志的意义要和企业的经营内容和经营理念一致。之后是造型性。设计的题材和表现形式不同，产生的效果也不同，例如利用多变的字体、抽象的符号、集合的图形或者是具象的图案来设计徽标，就会使徽标更加生动形象，内容更加丰富，吸引消费者的注意力。使用具有逻辑性的图案，规则的分布，经过严谨的计算和设计的，就会使徽标显得更加有权威，让人们觉得可靠，不像是上述文章中说到的日本某银行的极其抽象的徽标那样让人们进去只取不存。人们都是视觉动物，看到好看的，新奇的就要尝试，尝试之后感受好的就要拥有。所以，一个好的徽标就是要人们先迈出第一步，做一个消费者。最后是延展性，徽标设计要在报纸、杂志、网络等各种传播媒体上应用，因此可以说其是应用最广泛、出现率最高的一种视觉传达的要素。因为有些设计的印刷方式、材料、制作工艺和应用项目的目的不同，所以徽标设计为了达到适宜的最佳效果，采用了很多对应性和延展性相结合的设计来满足其需要。

一直以来都再说，一副好的皮囊里面装什么都是好的，现在也是拼颜值的时代，也就是把自己的一副皮囊做的精致点，完美点。又在这个追求完美的时代，在审美层次上不好看的徽标已经被淘汰，没有被淘汰的就是被大众接受的接地气的又十分牛的实力产品，就像我们现在分偶像派和实力派一样。再深层次点，美体现了修养水平，文化水平以及等等。没有人会想去了解邋遢的陌生人到底读过多少书，但人们会想去和精致的陌生人搭讪聊天，之后才知道有没有真材实料。所以，要想让大众迈出第一步当一个消费者，先吸引他们的眼球吧，先设计出优秀的徽标吧。

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