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运动服装品牌的品牌文化建立与传播模式研究

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作者：张儒麟;王婷;王娟作者机构：广东工业大学出版物刊名：艺术科技页码：301-301页年卷期：2017年第11期
主题词：品牌文化;运动服装品牌;Nike;Adidas
摘要：品牌文化是一个品牌取得成功的关键,本研究通过文献分析法和田野调查法,基于朱力的品牌文化结构模型,从品牌理念文化、品牌行为文化和品牌物质文化三个角度入手进行分析,研究分析国际知名运动品牌Nike和Adidas的品牌文化建立和传播的模式,并在前者的研究基础上进一步分类,为我国运动服装品牌的品牌文化建立和传播提供参考,让其更容易取得商业成功。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a6e52ec8667d27284b73f242336c1eb91b373301.html