首页 > 正在进行安全检测...

正在进行安全检测...

发布时间：1714374940 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

香飘飘奶茶广告分析
案例：
我们能够看见电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出3忆杯，杯子可绕地球一圈。什么缘故香飘飘能够取得今天的成就，这绝对不是偶然因素形成的，专门多从事食品销售的朋友对此感到不可思议，许多从事类似产品的朋友打询问笔者，一杯奶茶为何会有如此大的市场？

广告分析：
1、配方新颖
香飘飘奶茶是为消费者，专门是女小孩精心设计的一款专门的产品，和一样的奶茶高糖分、高热量不同的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原先的形状，借助浙江食品研究所的反复研究，采纳高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍宝，你明白吗？100克如此的珍宝卡路里相当于一块大排的热量。不仅减少了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的缘故，而且椰肉叫起来QQ的感受，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种铁别的口感，同时采纳优质的茶粉替代了一样的茶粉和替代品，我们都明白香飘飘奶茶的生产所在地正是茶圣——陆羽的家乡，更是《卧虎藏龙》外景拍照地，如此一种品牌背书与配方相结合，塑造了与众不同的品牌文化和品牌内涵。

2、形象创新

现在看来香飘飘把装上的那对翅膀，不是专门显眼，然而在起初进行包装调整的话，

在采纳什么什么样的包装形象，笔者和同事们当时消耗了许多脑细胞，最后确定出了以天使翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感受，在选择代言人方面，本来是邀请台湾知性女性刘若英作为代言，然而她从来不给非知名品牌的作代言，后来才选择了陈好，尽管不是专门完美，然而凭借陈好的广泛知名度配合动感的翅膀——扮演的香飘飘仙子的形象差不多深入消费者心中。一时刻许多企业纷纷跟进，例如联通、福马等等都把翅膀当作了来用，但唯有香飘飘的天使形象成为许多女小孩喜爱的形象。
3、口感较好
香飘飘奶茶大胆采纳各种五光十色的、且口径比一般吸管大出一倍以上，不但让爱喝奶茶的儿童和女小孩大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在口吃之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感受，解决了过去专门难把珍宝吸到口中的问题，而且加速了饮用的速度，能够让消费者品尝到更多更美味的奶茶。

4、比较方便
香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便利的奶茶形状，而是制造一种新的生活方式，能够随时随地、为所欲为的享受到“更美味、更时尚、更健康、更方便”现代休闲生活，这是香飘飘取得成功，为消费制造新价值关键所在，在香飘飘奶茶显现之前，传统奶茶不论是在营养、口感，依旧方便性、时尚性、休闲性方面都仅仅20年前那个台湾来的老古董而已，与不断变化的都市生活与饮食文化存在着明显的落差，香飘飘奶茶事实上是在原有奶茶基础上进行了全方面的价值创新，赢得了经销商和消费者的心身，后来我们看到一个专门惊奇的现象，许多本来在街头奶茶店买即食奶茶的消费者，纷纷一箱箱把香飘飘买回去，不但躺在床上、坐在电视机前、还能够在听音乐、上网的的时候，品尝到那一种轻松随意的芬芳和文雅，这不是现代人最期望的吗？因此后来通过济南的糖烟酒会的高调推广，香

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b06acceaecfdc8d376eeaeaad1f34693dbef107f.html

《正在进行安全检测....doc》

将本文的Word文档下载到电脑，方便收藏和打印

推荐度：

点击下载文档

文档为doc格式

相

关

案

例

正在进行安全检测...

相关推荐

推荐内容